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品牌命名策略与来源国效应对消费者购买意愿的影响
随着国际化进程加速,中国已然发展为一个兼具实力和潜力的庞大市场,越来越多海外企业进入中国市场,中国本土企业也在日益成长逐渐崛起,如何适应中国市场的品牌管理成为本土企业和海外企业都要面临的一个重大问题,品牌名称也成为其在商...
祝夏菁
关键词：奢侈品文化元素品牌感知
文献传递
品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.
2015年
品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。
侯桂凡张彦辉
关键词：品牌命名策略顾客感知价值消费者购买意愿
定位理论视角下的服装品牌命名策略被引量：4
2010年
借助"定位理论"的视角,从服装品牌名称的传播力、品牌名称体现的价值需求及延伸品牌的命名三方面来对服装品牌命名进行了探讨,希望能够为需要创立自有品牌的众多国内服装企业塑造品牌形象、增强竞争力提供有益的帮助。
魏振乾王军
关键词：服装传播力
跨国品牌命名策略及其对消费者偏好影响研究
品牌，在企业参与全球化的激烈竞争中日益成为影响其发展的重要因素。好的品牌名称因其易读、易记、富有想象等特点不仅可以提升品牌形象、品牌资产，更是与竞争者区分开来的重要标志。中国市场作为全球最大的最具活力的消费市场之一，成为...
周静
关键词：跨国品牌消费者偏好
文献传递
品牌命名策略探析被引量：2
2008年
品牌名称是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正，则言不顺”。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，都将极大地提升品牌的价值空间，甚至在一定程度上，引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。
王延臣苗晋峰
关键词：品牌命名策略无形资产企业营销
跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好被引量：1
2007年
本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。
周静
关键词：偏好
跨国企业在中国市场的品牌命名策略
2006年
一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?
周庭锐周静
关键词：品牌命名策略中国消费者品牌管理品牌偏好小品牌
洗涤用品品牌命名策略
2005年
在品牌越来越多的市场中,一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给你留下深刻的印象,从而节约大量的传播成本。俗话说,名正而言顺。可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能取一个好名字呢?
曾朝晖
关键词：洗涤用品
家电品牌命名策略
2005年
在品牌越来越多的市场中．一个好的名字可以传神地表达品牌的特征．给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说．名正而言顺。可以说．一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？
曾朝晖
关键词：家电名字
新品牌命名策略
2004年
一个好名字是品牌成功的基础。那么如何才能为品牌取一个好名宇呢？
曾朝晖
关键词：品牌命名策略名字
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周静
作品数：35被引量：41H指数：3
供职机构：西南交通大学公共管理学院
研究主题：消费者偏好 品牌命名策略 壁式 半导体光催化剂 靶材
熊小明
作品数：28被引量：117H指数：6
供职机构：江西师范大学商学院
研究主题：企业家 企业家形象 代言 购买意愿 消费者购买意愿
吴敬
作品数：1被引量：0H指数：0
供职机构：太极集团有限公司
研究主题：扬起 企业经营理念 品牌命名策略
王延臣
作品数：14被引量：41H指数：3
供职机构：邢台职业技术学院
研究主题：区域品牌 区域经济 马斯洛需要层次理论 企业员工管理 企业管理
周庭锐
作品数：118被引量：640H指数：13
供职机构：西南交通大学经济管理学院
研究主题：消费者 实证研究 顾客 忠诚 信任