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抗战时期报刊广告中女性形象的塑造分析——以1938—1942年《新民报》女性商品广告为例
2024年
女性商品广告在塑造女性形象、反映女性社会地位方面有非常重要的借鉴意义。抗战时期的《新民报》不仅积极宣传抗日、主张和平民主,并且十分注重广告业务的拓展,是当时用以了解战事详情和社会生活的典型报刊。在战火纷飞的年代,女性也有很大一部分打破了桎梏,走向社会去追求新时代、新风尚,社会地位也得到极大的提升。以1938—1942年《新民报》女性商品广告为研究对象,通过报刊广告的背景介绍、女性商品广告的文本梳理,来探寻抗战时期的报刊广告塑造了何种女性形象。
颜春龙周桂宇
关键词:抗战时期女性形象
古今、中外交混期的岭南教育:近代报刊广告呈现的生态
2024年
1905年科举废除之际,在教会学校办学经验的托举下,民间教育兴起,岭南地区教育进入古今、中外交混期,教育模式被迫进行逐时创新。《唯一趣报有所谓》创刊于1905年6月,停刊于1906年7月,所载教育类广告呈现了此时岭南教育的原生状态,具有代表性、典型性、实录性与权威性。经与报载教育类文稿对照、互证,并以教育史参之,得出的结论是:近代报刊是百科全书式文献载体,教育类广告是其中一种文献形态,反映的教育信息十分丰富且立体化,是开拓、补充教育文献的新领域。
杨雄东梁冬丽
关键词:报刊广告生态
物我会通:“四大奇书”作为现代报刊广告词的生产性批评被引量:4
2023年
以《申报》为首的现代报刊将“四大奇书”作为一种广告策略,用于宣传通俗小说现代整理本的出版。“四大奇书之一”的句式置于广告开头,使“四大奇书”的指称产生诱导读者的接受效应,形成“收效之广”的社会影响。作为历史存在的“四大奇书”,借助现代广告这个既是批评形式又表征意义的理解手段,在物我会通的审美方式下得以有效介入当时市民消费娱乐的环境中,成为一个备受关注的消遣制造品,有效拓展了其在现代社会的多元文化品格。因此,应充分注意历代传播媒介的变化与社会需求的更迭,乃至广告批评现象之于文学作品意义生产的独特价值。
温庆新
关键词:广告策略《申报》
提升报刊广告品牌创收效益的多元视角
2022年
现如今,报纸广告的经营效果以及盈利逐渐下降,折射出了报纸广告运营管理存在的问题,也让业内人士看到了创新其运营模式的重要性。在互联网高速发展的大背景下,新媒体广告发展随之加快,致使传统纸媒广告运营管理质量受到影响。广告收入是报业发展最主要的经济来源之一。
王敬
关键词:报业发展传统纸媒报纸广告新媒体广告广告运营
广告新史料 民国报刊广告选编
本书收录首都图书馆藏民国报刊中各类广告约300幅。民国时期是中国近现代史上半封建半殖民社会向新社会的过渡时期,是近代中国与世界接轨的转型时期。民国时期的报刊文献客观真实地记录了当时的政治时事、文化、经济、社会生活、民俗风...
林岫
民国报刊广告的媒介呈现及现代价值——以《汉口新闻报》为例被引量:2
2022年
《汉口新闻报》(1919-1935)的广告展现了以武汉普通市民为受众群体的媒介呈现模式,观照了汉口居民日常消费图景,促进了中西文化交融、提升了普通市民的文化趣味,丰富的广告内容彰显了民族主义意识、促进了现代卫生意识的传播、印证了民国时期民众教育的兴盛,对市民进行了精神重塑,展现了媒体的社会责任感。
雷丽
关键词:民国报刊广告商业性
报刊广告的视觉修辞应用研究——以《大刚报》为例
2022年
20世纪60年代,法国作家罗兰·巴特和杰克斯·都兰德开创了视觉修辞研究领域。早在20世纪30年代,我国地方性民营报刊中就存在许多借用视觉修辞手法创作的优秀商业广告案例。以1937年创办的《大刚报》上刊载的商业广告为研究对象,通过具体案例分析视觉修辞手法在报刊广告中的应用,进而探讨当时的广告是如何借视觉修辞对消费者形成“视觉劝服”的,能为当下视觉传达设计创意的发展提供一些借鉴与参考。
丁越强
关键词:商业广告视觉修辞视觉传达设计
近代报刊广告与卫生观念传播——以20世纪20年代以来相关报纸广告为中心
2022年
近代中国疫病频发,强国强种话语浸淫,发展公共卫生成为时代诉求甚至被视为民族复兴的重要条件,公众向往健康生活。处此历史背景,紧扣时代脉搏的报刊广告特别是涉及公共卫生的相关广告,着力宣扬卫生、清洁、消毒、防疫,甚至攀附和套用社会精英的卫生政治化论述和卫生强国想象,宣扬卫生民族主义。广告话语是对时代诉求、公众愿望和国家处境的反映和投射,参与了时人现代卫生观念的建构,又凭借大众传播的力量,进一步激发这种诉求、向往和想象,推动时人卫生观念意识的变迁。由此可以说,反映社会变迁的报纸广告,也成了大众报刊参与推动近代中国社会转型的重要手段。
李忠萍
关键词:广告消毒防疫
早期上海报刊广告的视觉修辞刍议
2021年
随着广告的视觉化趋势和读图时代的到来,广告的视觉修辞所带来的效果明显比语言更加强烈。为了增强广告的说服力,早期上海报刊广告使用了多种多样的视觉修辞来形容、润色或优化广告内容。本文拟通过一系列早期上海报刊广告案例中运用的视觉对比、视觉比喻、视觉夸张、视觉排比等视觉修辞手法来解析广告的视觉反差、视觉震撼力和如何制造了广告记忆点等内容。
李洋
关键词:上海报刊广告视觉修辞
报刊广告看近代抵制洋货运动
2021年
鸦片战争以来西方通过向中国输入商品掠夺了大量财富,并通过战争和胁迫使中国签订了一系列不平等条约,每一次外交事件发生后都会有抵制洋货运动随之产生。报刊是近代最主要的信息传播工具,报刊广告不仅能够将企业的产品信息传递给消费者,也可以在广告中夹杂部分煽动民族情绪的言论,利用民族情绪达到鼓动爱国民众抵制洋货、支持国货的目的。从广告内容上看,抵制洋货运动与外交事件高度相关,而抵制洋货运动产生的效果却不尽如人意,虽然国货运动通过刊登爱国广告获得了外资企业的部分市场,但对于华厂无法生产的产品,外资企业仍然独占鳌头。中国只有通过革命改变当时的社会环境,从而发展自己的制造业赶超对方才是真正的出路。
郁琪
关键词:报刊广告国货运动

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梁勤俭
作品数:71被引量:20H指数:2
供职机构:中国广告协会
研究主题:报业广告 报业经营 报纸广告 报业 报刊业
喻国明
作品数:890被引量:9,410H指数:50
供职机构:北京师范大学
研究主题:媒介 中国传媒业 媒体 传媒产业 传媒业
蒋建国
作品数:115被引量:877H指数:16
供职机构:华南理工大学新闻与传播学院
研究主题:消费文化 网络 报刊 消费主义 报刊阅读
朱胜龙
作品数:117被引量:185H指数:8
供职机构:江西省新闻出版局
研究主题:畅销书 出版业 图书市场 选题策划 报刊市场
刘颖慧
作品数:58被引量:34H指数:3
供职机构:中共陕西省委党校
研究主题:晚清 小说广告 晚清小说 广告 报刊