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从跨界合作看当代本土服装品牌转型趋势被引量：1: 2023年; 中国作为一个高速发展的新兴市场,随着中产阶级的崛起,人们对消费品的要求逐渐升级,单一时尚品牌已经不足以满足多元化的消费需求。当今消费市场日趋激烈,本土服装品牌既面临新的历史机遇,也面临更严重的挑战。文章从跨界合作的形成与发展出发,阐述当今服装领域的跨界设计发展情况,分析当代服装跨界设计的方式和影响,对时尚品牌和艺术跨界进行研究,有助于品牌在进行跨界营销时选择适合自身的模式,从而探究出适合我国本土服装品牌的发展趋势和转型道路。; 韩雪峰; 关键词：跨界合作服装品牌跨界设计

太平鸟:本土服装品牌如何突围: 2023年; 2020年“双十一”前一晚,太平鸟位于宁波的总部大楼,一场狂欢晚会正在上演。一个超大型的会议室坐满了太平鸟的员工,会议室内一块大屏幕上不断上扬的数字,是太平鸟全品牌正在取得的“双十一”业绩。零点刚过5分钟,太平鸟“双十一”全渠道零售总额累计突破10亿元,创下新高。也是在那一年,太平鸟拿下成立以来最好的净利润成绩——7.13亿元。那一年,太平鸟拥有员工12081人。但2022年,太平鸟的净利润就锐减到了1.85亿元,同比减少72.73%,扣非净利润-2684万元,这也是其上市以来的首度亏损。相比两年前的信心高峰,太平鸟正陷入低谷。不只是太平鸟,2022年还是本土服装品牌集体失速的一年。与运动服饰品牌凭借国潮东风不断重振品牌形象不同,资本市场为数不多的几家老牌时装类品牌,纷纷陷入流年不利。中国服装赛道容量巨大,为何始终没有出现品牌基础雄厚、规模不断扩大的本土时装品牌?打造本土高端时装品牌究竟难在何处?; 叶心冉; 关键词：时装品牌净利润总部大楼

本土服装品牌的元宇宙营销初探: 2023年; 随着时代的发展与科技的进步,各大服装品牌争相开创新型营销手段,“元宇宙”成为新的市场热词。数字技术构建的元宇宙,实现了现实世界与虚拟世界的交互,满足了消费者对超现实服装的幻想,达到一种精神追求上的满足。“元宇宙”的IP填补了近两年来品牌营销创意的空泛,其形态也更贴近当下消费群体的意识,结合“元宇宙”概念进行营销能够为品牌更好的引流和曝光。; 齐朕寇广涵王思宁林佳源穆雅萍; 关键词：品牌营销

“旗袍”元素在本土服装品牌中的应用被引量：1: 2022年; 对旗袍立领、盘扣、开襟、开衩等组成元素进行提炼,分别阐述其美感。以本土服装品牌案例为切入点,探讨旗袍元素在产品设计及营销策略中的应用现状。提出旗袍元素在本土服装品牌未来发展中应传承其文化内涵、做好品牌创新和传播形式及品牌延伸战略的建议,希望为未来中国本土服装品牌发展提供参考。; 郭家莉黎蓉; 关键词：本土服装品牌营销策略

浅析本土服装品牌的设计管理模式发展: 2022年; 设计管理作为设计创意产业中的重点,历经五十多年的发展,已经逐渐被欧美日政府以及企业所重视,但在国内发展较晚,除了部分工业设计为核心的公司非常注重设计管理外,其他产业都有待发展。中国的服装产业也不例外,服装的设计管理水平仍有大量提升空间。从设计管理的角度,结合本土服装品牌发展的特点,从组织结构与管理流程来浅析本土服装品牌的发展,运用案例分析的方法,希望能够发现完善本土服装品牌的设计管理思路。; 迟明昊; 关键词：设计管理服装设计

李宁品牌服装的“国潮”转型及对本土服装品牌发展的启示: 随着综合国力的提升、国民意识的增强以及潮流文化的发展,在时代的大环境下,中国消费者尤其是年轻群体对本土文化自信有了极大提升,越来越多的蕴含中国文化的设计作品不断涌现出来,“国潮”设计正是在此环境影响下骤增,掀起一股传统复...; 李雨馨; 关键词：李宁品牌

视觉识别元素在本土服装品牌中的应用探究被引量：2: 2020年; 服装品牌是一个具有一定认知度和完整形象的产品系统或服务系统。它不是单一的服装产品,而是蕴涵品牌文化理念的产品系统。服装品牌视觉识别是指通过特有的视觉语言,借由产品、终端、广告等媒介向消费者传达品牌的价值、文化、风格。在当今消费市场,服装品牌需要用产品背后的品牌文化特征化元素在消费者中得到的认同与共鸣,来获得市场的关注。根植于本土文化生长的本土服装品牌,具有强化服装品牌视觉识别性的优势。; 陆婷婷; 关键词：本土服装品牌

本土服装品牌文化圈层传播路径升级研究——以网络直播为例被引量：5: 2020年; 服装品牌文化线上传播在早期已呈现出典型的圈层化特点,“直播+购物”以潮流、高效的方式进入直播用户日常购物中,顺应了圈层化发展趋势。文章以网络直播为例分析该传播媒介下服装品牌消费形态,探讨网络直播外显特征对服装品牌文化传播的影响,并针对服装品牌在网络直播中如何做到不可取代提出了品牌文化生态传播、优质内容输出、打造沉浸式购物体验等传播的创新路径。; 吴祎昉; 关键词：网络直播服装品牌文化

本土服装品牌逆袭: 2019年; 过去:暍茅台、买格力空调、穿波司登,曾是追求品质生活的代名词。是70、80后的童年记忆。2012:达到盈利顶峰后波司登进入多年的低迷状态2014:净利润同比下滑81.01%2015:零售网点同比减少5053家现在:登上2018秋冬纽约时装周发布由前LV设计师等国际知名设计师设计的联名款明星、时尚博士身着波司登刷爆ins今天天猫“双十一”销售额一小时破2亿。; 关键词：服饰品牌服装品牌纽约时装周零售网点 80后

浅谈本土服装品牌如何走出中国风: 社会经济迅速发展以来,很多本土服装企业已开始注重品牌化发展,中国元素也成为部分本土企业塑造品牌形象的出发点。但是在发展过程中,怎样合理运用中国元素丰满品牌的独特形象,怎样有机结合中国元素与品牌形象、企业形象、产品个性是现...; 刘雪迎赵野军; 关键词：服装品牌品牌文化

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