-
高海霞
-
-
- 所属机构:杭州电子科技大学管理学院
- 所在地区:浙江省 杭州市
- 研究方向:经济管理
- 发文基金:国家自然科学基金
相关作者
- 陈月艳
- 作品数：15被引量：9H指数：2
- 供职机构：杭州电子科技大学
- 研究主题：自主创新 企业自主创新能力 居民消费 消费结构升级 企业营销策略
- 裴佳
- 作品数：3被引量：4H指数：2
- 供职机构：杭州电子科技大学管理学院
- 研究主题：怀旧 消费者怀旧 本土 家庭 人际
- 姚瑶
- 作品数：2被引量：16H指数：2
- 供职机构：杭州电子科技大学管理学院
- 研究主题：乡村 游客 旅游动机 自我概念 感知价值
- 孙素芳
- 作品数：2被引量：5H指数：1
- 供职机构：杭州电子科技大学管理学院
- 研究主题：网络口碑 虚拟社区 虚拟品牌社区 用户参与
- 张敏
- 作品数：3被引量：19H指数：2
- 供职机构：杭州电子科技大学经济学院
- 研究主题：购买意愿 信息处理 网络口碑 实证研究 中等收入陷阱
- 论拓展农村市场的营销策略被引量：1
- 2012年
- 我国农村是个潜力巨大的市场,农村消费者的消费行为具有从众性、周期性、炫耀性和仰城性等特征,开拓农村市场需要重视农村市场调研,了解农民需求,掌握农村消费特点,进而制定相应的营销策略。
- 高海霞
- 关键词：营销策略
- 基于感知风险的消费者购买行为模式被引量：13
- 2006年
- 在过去的消费者购买行为研究中,已经提出的且被广泛应用的主要有三种模式:霍华德-谢思(Howard-Sheth)模式、EKB模式和尼科西亚(Nicosia)模式。以上三种模式,都是假设在信息充分的情况下,消费者会做出理性行为。然而在现实情境下,消费者都是处在信息不对称的环境中,因此消费者的偏好或选择将会根据他们对产品或服务的评估而有所改变。消费者会衡量所获得的品质与利益,以及购买此产品或服务时的付出,基于此,本文构建了基于感知风险的消费者购买行为模式。
- 高海霞
- 关键词：感知风险感知价值购买行为模式
- 浅析男性的购物特征与男性市场拓展策略被引量：7
- 2011年
- 男性消费市场是一个潜力巨大的市场,此市场消费观念在改变,消费领域在扩张,消费品位在提升,消费方式在翻新。与此同时,由于性别的差异,男性在购买决策过程中大多表现为明确的购买需要、部分的信息搜寻、简单的评价方案、果断的购买决策和理性的购后行为。研究表明,拓展男性市场需要迎合男性消费心理、营造男性消费氛围、构筑男性品牌文化并有必要了解男性网络消费行为形成的购物新特征。
- 高海霞刘大为
- 关键词：购买决策过程市场拓展策略
- 基于消费市场特征的农村电子商务网购市场发展策略探讨被引量：27
- 2011年
- 我国农村是个尚待开发的潜力巨大的消费市场,对于农村网购市场的开发有助于提高我国电子商务的普及与发展,提高农村居民的生活质量和扩大内需。本文首先指出农村消费者的消费行为具有从众性、周期性、实惠性和炫耀性等特征,进而提出开拓农村网购市场的若干策略与方法。
- 高海霞
- 关键词：电子商务
- 基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略被引量：1
- 2013年
- 市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将"利益相关者"纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。
- 高海霞
- 关键词：本土品牌
- 基于性格特征的数字阅读用户画像模型构建与应用——以“快看漫画”为例
- 2023年
- 以“快看漫画”为例,从性格这一更具稳定性的视角出发,在现有理论基础上设计行为和性格测度问卷收集相关数据,运用K-means聚类算法和多层前馈神经网络算法,构建基于性格特征的用户画像识别模型。结果表明:快看漫画用户可归纳为4类不同性格:M类中庸型性格、P类积极型性格、R类冒险型性格和N类消极型性格,基于性格特征的用户画像识别模型最终识别准确率为78.84%。基于研究结果,从内容推荐、广告推送、差异化营销方案设计3方面为数字阅读平台提出建议,并提出未来研究可以进一步探讨基于性格特征的数字阅读用户动态画像识别模型。
- 高海霞陈蓝妍朱书雅
- 关键词：性格差异化营销
- 碎片化时代的营销“聚”模式被引量：5
- 2010年
- 所谓"碎片化",原意为完整的东西破成诸多零块,今天的市场正在前所未有地碎片化,细分提供给消费者更多的选择,但过度的细分也让企业的营销变得越来越艰难。二十多年前,央视一部纪录片《话说长江》也能造成万人空巷的高收视奇迹,如今,即便是央视春晚也早已失去了以往的大众影响力。如何在经济快速发展的今天克服营销碎片化问题,已经成为营销人员关注的重要问题之一。
- 高海霞
- 关键词：营销消费者企业
- 基于消费者导向的网络零售商营销对策研究被引量：2
- 2011年
- 随着网络零售商的竞争日趋激烈,能否充分地分析和把握消费者的特点是其提升竞争力的重要前提。消费者的网络购物行为是在虚拟环境下进行的,因此在购买动机上与传统购物行为存在差异。网络零售商特有的、非商品本质的要素影响着消费者的购买决策与购买行为。本文在分析消费者网络购物动机与主要影响因素的基础上,提出了网络零售商的营销对策。
- 高海霞刘大为
- 关键词：消费者网络零售商营销对策
- 场景视角下的内容营销创新与启示
- 2020年
- 移动互联网的快速发展使场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素,从场景化角度研究内容营销策略具有重要的理论和实践价值。结合现有相关文献,梳理了内容营销的内涵和发展现状,在此基础上提出从场景化角度开展内容营销,通过对比分析四个品牌的营销活动,以及总结归纳现有学者的观点,提出场景化视角下内容营销的具体创新策略和启示,为企业的品牌管理提供借鉴。
- 高海霞李亚举牛小静
- 关键词：内容营销
- 社交商务服务质量对用户再购意愿的影响研究被引量：2
- 2020年
- 在竞争日益激烈的社交商务时代,研究如何凭借社交商务的优势引导用户持续关注,从而促进用户再购意愿具有重要的实践价值。结合已有的服务质量测量模型及相关访谈,开发了一套能够反映社交商务特点的新服务质量评价模型,并依据刺激一机体认知一反应(S-O-R)理论模型及双因素心理账户理论,构建了社交商务服务质量对用户再购意愿的影响机制模型。通过SmartPIS软件进行偏最小二乘法分析,得出如下结论:社交商务的安全性、便捷性、内容性、互动性对用户满意具有正向影响,进而影响用户再购意愿,其中互动性与便捷性的影响较大;而社交商务服务质量对用户的体验后悔具有负向影响,其中安全性的影响较大;支付疼痛对服务质量与用户满意及体验后悔之间关系的调节作用显著。研究结论有助于引导社交商务企业探寻有效提升服务质量从而提升用户再购意愿的途径。
- 高海霞应洋深
- 关键词：服务质量
