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江西省高校人文社会科学研究项目(GL0725)

作品数：5 被引量：62H指数：3
相关作者：吴水龙卢泰宏黄小宁周运锦赵志强更多>>
相关机构：中山大学南昌航空大学赣南师范大学更多>>
发文基金：江西省高校人文社会科学研究项目教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 5篇中文期刊文章

领域

  • 5篇经济管理

主题

  • 3篇品牌资产
  • 3篇资产
  • 2篇老字号
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究

机构

  • 5篇中山大学
  • 2篇南昌航空大学
  • 1篇赣南师范大学
  • 1篇施耐德电气有...

作者

  • 5篇吴水龙
  • 1篇卢泰宏
  • 1篇赵志强
  • 1篇周运锦
  • 1篇黄小宁

传媒

  • 2篇现代管理科学
  • 1篇商业时代
  • 1篇管理学报
  • 1篇南昌航空大学...

年份

  • 2篇2009
  • 3篇2008
共 5 条 记 录，以下是 1-5
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排序方式：
“老字号”品牌资产的激活:机理与路径被引量：17
2009年
":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
吴水龙黄小宁周运锦
关键词：品牌资产老字号
公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究被引量：26
2009年
以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。
吴水龙卢泰宏
品牌资产激活策略探讨被引量：3
2008年
品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略。
吴水龙赵志强
品牌激活策略研究:以“老字号”为例被引量：16
2008年
随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大。在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revi t al i zat i on)。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素。
吴水龙
关键词：品牌资产老字号
品牌激活策略
2008年
品牌老化的本质在于其品牌资产的下降,品牌老化也是品牌长期管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文在对品牌激活文献回顾的基础上,主要基于内部品牌管理的角度,从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面提出了应对品牌衰退、老化的激活策略。
吴水龙
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