江西省高校人文社会科学研究项目(JC0812)
- 作品数：2 被引量：1H指数：1
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- 多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的可行性分析被引量：1
- 2009年
- 媒介产品的多元化格局催生媒介运作的品牌化思维。"江西卫视"的"红色品牌"定位顺应了品牌思维的实际需要,对于江西卫视更新自身的传播环境与提升媒介平台的传播价值正在发挥着积极的影响力。这种立足"地域文化",挖掘媒介的文化与经济双重价值,实施差异化传播的媒介品牌实践为处于政策与市场夹缝中的省级卫视频道的突围与超越提供了新的可能性。
- 沈鲁
- 江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性分析
- 2008年
- 对于"收视份额"的空前需求以及收视率评价体系的市场驱动,都迅速激活了国内省级卫星电视频道的"品牌化"运营思维。这一新思维同样对于地处中部经济欠发达地区的江西卫视提出了新的发展要求,伴随江西卫视传播环境的迅疾变化以及电视受众收视行为的多元化等一系列新问题与新情况,江西卫视以立足本地域"红色文化"为出发点,重新进行内容编排,重新制定传播策略,希冀以"红色品牌"的差异化定位追求目标受众的广泛性和稳定性,进一步打造具有江西特色和主流气派的卫视品牌。
- 沈鲁
- 关键词：电视品牌
