国家自然科学基金(71172070)
- 作品数：3 被引量：36H指数：3
- 相关作者：杜建刚刘博群何云陈增祥王琳更多>>
- 相关机构：南开大学中山大学天津城市建设学院更多>>
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- 怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价:物质主义的中介作用被引量：17
- 2014年
- 怀旧对人们的消费行为有重要的影响,以往的怀旧营销研究多将怀旧作为广告或品牌的元素构成(即消费者的怀旧感是由怀旧型的广告或品牌所激发),与现有研究不同的是,本文将怀旧视为一种与广告或产品本身无关的偶发情绪,在此前提下考察怀旧如何影响与其无关的消费决策。具体而言,本文通过两个实验考查怀旧如何影响中国消费者对中外品牌的评价,结果表明:怀旧并不会提高中国消费者对本国品牌的评价,但会降低对外国品牌的评价,而且怀旧对外国品牌评价的弱化作用是通过降低消费者的物质主义倾向得以实现的。文章最后还讨论了上述结论对中外品牌在怀旧策略运用上的实践启示。
- 陈增祥何云刘博群
- 关键词：怀旧物质主义
- 消费情感理论研究综述被引量：6
- 2013年
- 在对消费行为的研究中,一直过于强调认知要素对于消费者购买行为形成机制的影响,而对情感因素的关注明显不足。近年来,越来越多的学者开始关注情感要素在消费行为中的作用,这也催生了学者们对于消费情感的研究。本文从消费情感理论的概念内涵入手,详细地梳理和分析了消费情感的类型、测量模型、相关变量,并针对当前理论发展中的不足和最新的研究动态对消费情感理论的发展进行了展望。
- 王潇杜建刚
- 关键词：消费情感顾客行为意向
- 神经营销学研究现状——fMRI成果评述被引量：13
- 2012年
- 神经营销学从产生至今尚不足十年,虽然基于fMRI的脑核磁共振技术早已应用到企业实践中,但在学术领域还是饱受争议。本文从产品、购买决策、广告、品牌、满意及忠诚等几方面回顾了自神经营销产生至今的学术文献,并且深入评述了神经营销方法应用在营销理论中的优势和局限性。最后,本文对神经营销学在市场营销中的应用前景进行了展望。
- 杜建刚王琳
- 关键词：神经科学神经营销学
