浙江省教育厅科研计划项目(113331A4F03088)
- 作品数：2 被引量：10H指数：2
- 相关作者：邬关荣胡敏敏郑苗秧更多>>
- 相关机构：浙江理工大学金华职业技术学院更多>>
- 发文基金：浙江省教育厅科研计划国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程更多>>
- 生活形态在提升服装品牌价值中的作用被引量：2
- 2007年
- 运用马斯洛效应和边际效用理论,对服装消费者生活形态进行分析和研究,强调只有当服装的品牌价值不断得到提升,除满足消费者基本的实物需求外,还能提供实物价值之外的附加价值,甚至能根据消费者自身的社会地位和扮演的社会角色而赋予其精神和文化价值,品牌才能长久不衰。通过探讨消费者的生活形态研究服装品牌价值,在一定程度上改变了传统的品牌定位方法,为服装品牌价值的提升提供更为宽广的思维空间。
- 郑苗秧邬关荣
- 关键词：品牌价值服装
- SPA的缘起与运作被引量：8
- 2005年
- SPA型成衣品牌营销模式是近年来国际上一些知名的自然时尚休闲品牌获得成功的一种销售模式。SPA的缘起是基于以符号消费为代表的后现代主义消费行为兴起和对生活样式的细分。其运作的模式是通过店铺设计,打造服务营销理念;通过面对面(客户-店铺-工厂)的沟通,建立品牌经营的快速反应机制;通过以店铺为核心的成本精算和生产安排,有效提高经营效率和降低库存,从而拓展品牌价值空间。SPA对我国服装界的借鉴不仅仅在于以服务为核心的营销理念、差异化“流行零件的组装”和柔软性凸显的商品企划,更在于对生活方式的理解,对后现代主义消费行为的把握上。
- 胡敏敏邬关荣
- 关键词：成衣品牌SPA生活样式后现代主义商品企划
