国家自然科学基金(71372034)
- 作品数：11 被引量：86H指数：5
- 相关作者：朱虹高成王春晓夏少昂陈韵清更多>>
- 相关机构：南京大学中国科学技术大学浙江万里学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学政治法律艺术更多>>
- 汽车市场产品召回危机对新产品绩效的溢出效应研究
- 2020年
- 本文基于溢出理论,探讨了产品召回危机对新产品绩效的影响,以及探索解决召回事件影响后果的方法和途径。本文选取了我国汽车制造业24家公司中的252个样本,研究结果显示:召回危机对新产品销售绩效产生了负面影响。此外,召回历史和新产品价格对溢出过程产生了显著的调节作用,历史召回事件次数较多的企业所受召回危机的溢出效应更严重,但是新产品价格调整可以部分弥补产品缺陷的溢出效应。
- 于文领卜令通陈玲玲赵金龙
- 关键词：汽车召回汽车制造业
- 艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响研究被引量：5
- 2019年
- 视觉艺术被广泛用于产品广告、外观设计,它有助于塑造高端的产品形象。然而目前学界对该话题的研究明显滞后于业界,主要原因是研究者难以对艺术进行科学定义和量化。基于心理学和神经科学理论,将视觉艺术分为复杂度高低两类,以探究艺术图像对产品奢侈感的影响。通过眼动和行为实验,研究发现将视觉复杂的艺术图像与产品结合可以显著增强产品的奢侈感(实验1-3)。这是因为视觉复杂的审美加工会让观者产生较高的唤起水平,而高唤起水平能够提升人们对图像的艺术感评价,进而正向影响产品的奢侈感(实验1-2)。品牌价值和曝光效应可以调节上述机制,高品牌价值会弱化艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响(实验2);预先曝光视觉复杂的艺术图像可以强化该效应(实验3)。
- 高成肖春曲赵姝婕朱虹
- 折扣程度对顾客参与型产品偏好的影响研究被引量：4
- 2019年
- 基于顾客-公司认同理论,通过3个实验研究探讨了不同折扣程度下消费者对顾客参与型产品偏好以及后续参与产品开发的意愿。结果显示,中等程度的折扣能够提高顾客-公司认同,增加消费者对顾客参与型产品的偏好,而大幅度折扣会降低顾客-公司认同,减少消费者对顾客参与型产品的偏好。在没有折扣的情况下,消费者对顾客参与型产品有更强的偏好。通过研究折扣策略与顾客参与策略的结合,发现折扣程度对顾客参与型产品的偏好呈近似的倒U型曲线,顾客-公司认同起中介作用。
- 王欣潘万腾刘慧敏席恺媛朱虹
- 地位焦虑、物质主义与炫耀性消费——中国人物质主义倾向的现状、前因及后果被引量：35
- 2016年
- 通过对369份有效样本的层级回归进行实证检验,结果显示:中国人确实存在较高的物质主义倾向,且在人口统计因素上存在差异,其中男性比女性具有更高的物质主义倾向;家庭收入越高,物质主义倾向也越高;不同教育程度和年龄对物质主义倾向的影响不够显著。在中国社会转型背景下,人们的地位焦虑与物质主义倾向显著正相关;物质主义倾向与中国人的炫耀性消费显著正相关;物质主义倾向在地位焦虑与炫耀性消费之间起着中介作用。
- 王春晓朱虹
- 关键词：物质主义炫耀性消费
- 享乐和实用情景下消费者对产品差异化的偏好——属性可比性和解释水平的调节作用被引量：2
- 2020年
- 提升属性的比较优势或开发独特属性是产品差异化的两种方案,企业需要针对不同的消费情景做出合理的选择。研究证明在实用消费情景下,消费者会更加关注产品的可比属性,倾向选择具有比较优势的产品;而在享乐消费情景下,消费者会提高对不可比属性的关注度,增加选择具有独特优势的产品。解释水平和消费情景交互影响消费者对产品差异的偏好:当解释水平与消费情景匹配时,上述效应被加强,反之则被削弱,信息加工流畅性起到中介作用。
- 高成
- 计算更多或感觉独特:决策基础对产品属性可比偏好的调节作用被引量：3
- 2021年
- 为了考察决策基础如何影响消费者对产品属性可比性的偏好,本文进行了两个行为实验。研究发现,计算基础启动下的消费者对产品可比属性的关注度更高,对可比属性占优选项的选择和支付意愿更强;感觉基础启动下的消费者对产品不可比属性的关注度更高,对不可比属性占优选项的选择和支付意愿更强(实验一)。决策基础与属性可比性对消费者偏好的交互效应受到产品属性类型的影响,随着产品选项之间属性可比性降低,计算基础启动下的消费者对于功能属性占优选项的选择、溢价支付意愿减弱;相比而言,感觉基础启动下的消费者对于体验属性占优选项的选择和溢价支付意愿增强(实验二)。
- 高成朱虹乔均
- 基于认同的消费者行为研究综述被引量：8
- 2014年
- 通过购买具有符号象征功能的商品,来表达自我认同或者获得社会认同,已经成为解释消费者购买动机的重要路径,也是消费者行为学研究的前沿主题。文章系统回顾了认同对消费行为影响的西方相关文献,首先介绍了认同与符号消费的含义、消费认同理论的研究路径,然后从认同凸显、认同关联、认同威胁和认同冲突四个方面探讨了认同对消费行为的影响,最后探讨了未来研究方向。
- 陈韵清朱虹夏少昂
- 当代青年的地位恐慌与奢侈品消费被引量：10
- 2017年
- 在社会转型时期,青年群体的地位恐慌可能成为一种社会现象。本研究探讨了青年群体的地位恐慌及其消费影响。基于在全国范围内1302名18~39岁青年群体的问卷调查,研究发现,地位恐慌在青年人群中普遍存在,且随人口统计变量呈现差异化,具体而言,年龄分布上以20~29岁群体的地位恐慌程度最高;在不同家庭收入中地位恐慌程度主要呈现U形趋势,以21万~50万家庭年收入群体为最低;而性别及教育程度的差异均不显著。研究同时表明,地位恐慌会直接影响青年群体奢侈品消费意愿,验证了消费认同理论的观点。
- 王春晓朱虹夏少昂
- 关键词：青年群体奢侈品消费
- 虚拟品牌社区的契合营销实践量表修订
- 2020年
- 新经济时代带来了价值创造逻辑的变化,企业愈发注重对消费者价值的挖掘。在诸多价值共创活动中,契合营销实践即企业在虚拟品牌社区中为促进消费者参与价值共创而进行的实践行动尤为常见。国内学者2017年首次编制契合营销实践量表,对正式组织中的契合营销实践活动进行界定和划分,但由于施测情境和施测主体与数字环境错配,其量表很难适用于当前虚拟品牌社区情境下有关消费者契合营销实践的研究,需要进行情境化修订并编制针对企业施测的题项。鉴于此,基于现有文献中的量表和相关概念进行虚拟化情境改编并得到初步访谈大纲,邀请12位虚拟品牌社区管理者参与深度访谈,通过建构主义扎根理论探索得到包含四个主范畴维度15个题项的企业层面的消费者契合营销量表,继而使用该量表对51个虚拟社区施测,在经过多次探索性因子分析和验证性因子分析的循环论证后,最终编制得到针对企业施测的中文版消费者契合营销实践量表。修订的量表在施测环境和施测主体方面与数字化情境更加匹配,可为虚拟品牌社区价值共创实证研究提供量表基础;修订的量表在实践中具有广阔的应用前景,企业可使用该量表进行自测,以了解自身所采用契合营销策略的优势和劣势,从而进行更有针对性的改进,提升消费者参与意愿与共创价值,提升契合营销实践效力。
- 姜帝卜令通余文伟
- 关键词：虚拟品牌社区
- 身份认同与青少年符号消费——以鞋为例被引量：7
- 2013年
- 符号消费既是一种经济行为,也是一种社会行为。人们不仅仅满足于物品的使用价值,更追求消费品所表达的内涵和意义,希望通过消费来表现个性、品味、社会地位和社会认同。处于从童年向成年过渡阶段的青少年,已经能够感知物品及其品牌的符号价值,并通过消费符号来实现自己的身份认同。用高跟鞋代表成熟,买双排球鞋彰显在排球场上的专业水准,时常追求新鞋带来的自信感,青少年正以消费为途径实现着自我身份的构建,并据此获得认同。
- 周素戎朱虹
- 关键词：青少年身份认同
