安徽省教育厅人文社会科学研究项目(2009sk178)
- 作品数：2 被引量：7H指数：1
- 相关作者：傅春林更多>>
- 相关机构：安徽工业大学更多>>
- 发文基金：安徽省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 当前女性市场的特征及营销策略被引量：1
- 2010年
- 女性在消费领域一直扮演着重要的购买角色。随着我国女性受教育程度和经济地位的提高,其消费能力显著增强,女性消费市场日益扩大,企业界和理论界对该市场也日益关注。而了解女性市场的特点和女性群体的消费心理,并制定符合女性消费者心理的营销策略,是企业赢得女性市场的关键。
- 傅春林
- 关键词：女性消费心理营销策略
- 中国女性消费者自我概念与消费产品和品牌态度之间关系研究被引量：6
- 2010年
- 女性独特的心理结构决定了其消费心理和行为的独特性。在女性消费者的自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系,在争夺中国女性消费群体过程中,产品和品牌是企业最重要的竞争武器,而品牌对女性消费者的吸引力大小取决于女性对不同类别产品和品牌的态度。企业可对不同女性的需求进行分析以寻找未满足的需求点,设计相应的产品和品牌,并定位于尚未满足的需求方面,在此基础上制定针对性的营销组合策略。
- 傅春林
