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北京市优秀人才培养资助(20071D0500300144)

作品数：1 被引量：2H指数：1
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相关领域：社会学经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理
  • 1篇社会学

主题

  • 1篇商誉
  • 1篇投入产出比
  • 1篇媒体
  • 1篇媒体广告
  • 1篇口碑
  • 1篇口碑传播
  • 1篇广告
  • 1篇广告价格
  • 1篇广告价值

机构

  • 1篇中国人民大学

作者

  • 1篇尹隆

传媒

  • 1篇北京工商大学...

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数被引量：2
2010年
媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果。媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果。而纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果。在纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题。这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营。
尹隆
关键词：商誉口碑传播广告价格广告价值
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