青岛市社会科学规划项目(QDSKL110219)
- 作品数：2 被引量：4H指数：1
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- 青岛市农产品品牌基于触点管理的产品策略分析被引量：1
- 2012年
- 在对青岛七区五市(县级)600余名市民的农产品品牌消费情况调研的基础上,提出了基于触点管理进行品牌运作的思路,梳理青岛市民对农产品品牌的接触点,并针对产品这一关键触点深入分析,指出青岛市农产品品牌营销组合中的产品策略,科学产品规划、分级产品包装、强化终端宣传品设计,整合信息传达方式,精准传播,丰盈品牌承诺,构建良性互动的品牌-消费者关系。
- 陈莉
- 关键词：农产品品牌
- 农产品品牌传播关键节点研究——基于青岛市农产品品牌触点管理的调研被引量：3
- 2015年
- 褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红,吸引更多目光聚焦在农业这块"品牌荒地",重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论,结合青岛市农产品品牌触点管理的调研数据,文章指出产品、渠道、体验、品牌活动等触点是农产品品牌与消费者关系建立的关键点,是影响农产品品牌传播效果的重要元素。农产品品牌可强化产品整体概念,规范产品包装体系;甄选渠道,加大终端管理;深耕消费者体验,"定制"个性营销,以此提升品牌传播绩效。
- 陈莉
- 关键词：农产品品牌
