从期望理论的视角审视旅游者的决策过程,主要借鉴维克托.弗鲁姆(Victor H. Vroom)"期望理论"的相关原理,初步搭建了旅游者出游激励理论的基本框架,解决了旅游者决策依据问题。通过"旅游感知效价"、"旅游感知成本"等全新概念的引入和一系列调查问卷的设计,最终得出了"出游激励力"的完整表达式并有以下阶段性结论:(1)"信息准备"是旅游感知效价、旅游期望值2、旅游感知成本的直接来源;(2)旅游感知效价、旅游期望值2、旅游感知成本对旅游者做出决策至关重要;(3)出游激励力是旅游者最终做出决策的惟一依据。
