国家自然科学基金(71371050)
- 作品数：28 被引量：122H指数：7
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- 相关机构：东南大学北京科技大学浙江财经大学更多>>
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- 相关领域：经济管理社会学自动化与计算机技术自然科学总论更多>>
- 社交媒体“点赞”式分享广告的影响
- 2021年
- 点赞式广告是社交媒体中新兴的一种能够快速传播的分享广告模式,利用博弈模型研究了零售商如何应用点赞式广告进行市场营销.研究结果表明,零售商选择在朋友圈给广告点赞模式时,当其提供更高的奖励时,会制定更高的产品价格,但是企业并不能获得更多收益;而当消费者更容易达到点赞数时,零售商会制定更高的价格,并获取更多的收益.零售商选择在朋友圈广告文末点赞的模式时,当其提供更高的奖励时,会制定更高的产品价格,但企业的收益可能增加或减少;而当消费者更容易达到点赞数时,零售商会收取更高价格并获得更多的收益;当消费者点击广告的成本提升时,零售商会降低产品价格;当消费者从广告中获得的额外感知价值更高时,零售商会提高产品零售价格,从而获得更多的利润.
- 鲍立江仲伟俊梅姝娥
- 关键词：社交媒体激励机制社交营销社交关系
- 消费者广告屏蔽行为对媒体广告策略的影响被引量：10
- 2014年
- 基于双边市场和定向广告的模型,深入分析了消费者的不同广告屏蔽行为(直接屏蔽和隐藏信息)对媒体企业和厂商的广告策略的影响.结果表明,无论消费者对广告直接屏蔽还是隐藏信息,中等程度的广告总量限制将更有益于媒体企业.对厂商而言,生产成本较低的厂商在直接屏蔽广告时投放较多的广告,而生产成本较高的厂商在消费者隐藏信息时投放较多的广告.然而,消费者隐藏信息时厂商总能获得更高的利润.
- 蒋丽丽梅姝娥仲伟俊
- 关键词：广告屏蔽双边市场定向广告
- 基于消费者偏好的非对称企业定向广告投放策略被引量：12
- 2017年
- 为了研究消费者偏好对产品定价和定向广告策略的影响,构建非对称双寡头企业联用定向广告和价格歧视策略对企业利润影响的数学模型,并进行案例分析.研究表明:1)消费者偏好属性直接影响企业利润.当不允许价格歧视时,企业总在优势市场投放更高强度的定向广告以获得更高利润.2)当允许价格歧视时,企业将在优势市场投放定向广告并制定较高价格,而在竞争市场给予消费者较低价格以获得最优利润.3)定向广告和价格歧视联用成为企业定向营销的有效工具.当企业不具备完全定向精度时,同时采取定向广告和价格歧视策略有可能加剧市场竞争.
- 赵江梅姝娥仲伟俊
- 关键词：定向广告价格歧视
- 预算限制下的组合广告（英文）
- 2019年
- 采用博弈论和优化模型分析了企业广告模式选择策略及面对广告预算限制时如何制定广告策略和定价策略.研究表明,广告预算和网络广告对传统广告的削弱会影响企业的广告、定价决策及预算分配.一定范围内组合广告的效果优于传统广告.而网络广告对传统广告的削弱作用将会对企业的广告策略和定价策略产生非线性影响.此外,预算限制条件下企业选择组合广告后,商家可以制定最优的广告预算分配比例;一定条件下,商家能够以低于预算的广告支出获得更多的利益.商家采用组合广告并且预算足够时,不会无限制地投递传统广告.此外,与预算充足情况相比,商家面临广告预算限制时,不会减少网络广告的预算分配,因为网络广告具有更高的效率.
- 张宇翔仲伟俊梅姝娥
- 关键词：预算分配传统广告网络广告广告预算
- 分享激励模式下社会化商务平台定价策略研究被引量：6
- 2017年
- 基于双边市场理论,考虑消费者的信息分享行为,研究了社会化商务系统中商家、平台独立激励消费者以及商家和平台同时激励消费者3种情况下,社会化商务平台的定价策略。同时,讨论了在平台发展不同阶段,社会化商务平台的价格策略选择问题。研究发现:消费者得到的奖励转嫁到平台对其收取的费用之中,没有分享信息的消费者为已经分享信息的消费者买单;平台独立激励消费者时,其利润随着奖励的提高而降低;在平台发展的起始阶段,不适合采用商家和平台同时激励消费者的策略,在平台发展的成熟阶段,不适合采用平台独立激励消费者的策略。
- 魏尉梅姝娥仲伟俊
- 关键词：信息分享
- 企业间信息系统治理的价值创造研究被引量：8
- 2016年
- 为研究企业网络化运作背景下信息系统治理的价值创造机理,提出企业间信息系统治理的概念和构成,建立基于企业间信息系统治理前因和后果的理论模型.通过文献综述和阶层验证性因素分析,使用结构整合与联合行动两维度的高阶反映型模型描述企业间信息系统治理;基于IT价值框架提出企业间信息系统(IOS)资产和企业间沟通是影响企业间信息系统治理的技术和组织维度的关键因素;使用合作绩效衡量企业间信息系统治理的绩效结果.使用中国企业的调查数据分析发现,IOS资产和企业间沟通并不直接影响企业合作绩效,而是通过企业间信息系统治理的中介过程;交互效应分析发现企业间信息系统治理的支配型因素,企业应根据合作商业模式类型选择战略匹配的集权或分权治理模式.通过对企业间信息系统治理的阶层分析和权变分析,揭示企业间信息系统治理的价值创造机理,丰富并拓展了IT治理和价值创造理论,为企业间信息系统治理实践提供启发.
- 朱树婷仲伟俊梅姝娥
- 关键词：合作绩效
- 不完美定向广告的两阶段竞争模型(英文)
- 2014年
- 研究了双寡头市场条件下,基于不完美定向的定向广告竞争模型.通过两阶段博弈来描述新产品或升级产品引入时不完美定向对企业广告及定价决策带来的影响.第一阶段通过价格竞争辨识消费者,第二阶段广告作为传递产品信息和价格歧视的工具.比较分析不完美定向与完美定向情况下企业的广告和定价策略,均衡结果显示:在不完美定向条件下,当广告成本足够低时,会出现在完美定向情境下不可能出现的均衡,即两企业均会选择向对方的优势市场投入广告.这一均衡的存在会导致2种相反的结果:当广告成本较高时,不完美定向能缓和价格竞争并增加企业利润;但当广告成本足够低时,随着不完美定向程度的增加,反而会加剧市场竞争并导致企业利润损失,因此,企业有动机降低定向误差的程度.
- 邹翔仲伟俊梅姝娥
- 关键词：定向广告价格歧视两阶段博弈
- 基于不同定向精度的企业定向广告投放策略被引量：9
- 2016年
- 企业对客户的准确识别对市场细分和定向广告的精准投放有重要的影响.应用博弈论建立定向广告的定向精度对产品价格和企业均衡利润影响的优化策略模型.结果表明,定向精度对企业均衡利润的调节呈现双向性.在一定范围内,企业投放定向广告的定向精度与企业均衡利润成正相关关系;而当定向精度过高时,企业间竞争效应大于广告效应,企业利润下降.定向精度系数较大时,拥有较多忠诚客户的企业倾向于提高定向精度;反之,竞争双方都将提高定向精度以增加企业利润.
- 赵江梅姝娥仲伟俊
- 关键词：NASH均衡忠诚客户
- 众筹模式下科技金融服务平台功能架构研究被引量：18
- 2016年
- 众筹作为一种新崛起的互联网商业模式,为科技型中小企业提供了新的融资模式和渠道。首先,分析了众筹模式的概念及特征;然后,研究了基于众筹模式的科技金融服务平台系统架构,从商业模式构成要素的视角讨论了众筹在科技金融服务平台中的应用方式;接着,分析了众筹模式在科技金融服务平台中应用的利益相关者,构建了相应的服务过程,设计了平台业务处理流程和价值创造过程,提出了平台盈利方式;最后,从科技金融服务平台的视角讨论了众筹模式运用应关注的重点问题。
- 束军意
- 关键词：众筹科技金融商业模式
- Investment Strategy Analysis of Information Systems with Different Security Levels
- At present,some firms use a few information systems with different security levels to protect different inform...
- Chongxia PanWeijun ZhongShu-e Mei；
- 文献传递
