教育部人文社会科学研究基金(05JA630013)
- 作品数：3 被引量：24H指数：2
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- 产品虚拟过程中的顾客认知价值损溢问题研究——以手机为例被引量：1
- 2008年
- 以手机为例,实验研究产品虚拟化前后顾客认知价值变化。利用联合分析法构建。顾客认知价值结构方程,通过比较结构方程发现,产品虚拟化前后的顾客认知价值发生损溢的原因是关键属性的权重,即产品属性的效用产生了变化。这些变化是网络营销者制定营销策略的重要参数。
- 喻建良李霞
- 关键词：顾客认知价值网络营销
- 网络横幅广告效果影响因素研究被引量：7
- 2006年
- 影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。
- 喻建良罗长青
- 关键词：广告效果影响因素
- 基于心理契约的网络消费者重复购买意向实证研究被引量：16
- 2011年
- 网络营销情景下,消费者在进行购买决策时对心理和情感层面的感知依存度很高,通过对消费者交易心理契约、关系心理契约与感知风险、网络信息以及重复购买行为之间的关系假设,并对这些变量进行分别测量的关系验证后发现,关系心理契约主要通过影响消费者的网络信任来影响重复购买意向,而交易心理契约尽管同样主要是通过网络信任来影响重复购买行为意向,但其对网络信任的影响度要低于关系心理契约。从这一点来看,加强关系营销是提高网络营销效果的重要途径。
- 喻建良李岳倪剑
- 关键词：心理契约感知风险网络信任重复购买意向实证研究
