广州市哲学社会科学规划项目(10Y64)
- 作品数：2 被引量：8H指数：2
- 相关作者：程睿王中强廖俊峰沙振权张路延更多>>
- 相关机构：香港城市大学华南理工大学中国建设银行更多>>
- 发文基金：广州市哲学社会科学规划项目广东省哲学社会科学“十一五”规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 个人网上银行采用意向影响因素研究被引量：3
- 2011年
- 本文以科技接受模型和传播学中品牌形象理论为主要理论基础,结合中国大陆个人网上银行及其营销的特点,采用结构方程模型进行实证研究。以探求包括传统银行形象、科技接受模型相关要素在内的各类因素对个人网银采用意图的影响。研究表明,在中青年群体中感知风险对于个人网银采用意图影响力减弱,传统银行品牌形象对于网银采用意图有着显著的影响。
- 廖俊峰张路延王中强程睿
- 关键词：网上银行科技接受模型
- 网上银行品牌选择影响因素研究被引量：5
- 2010年
- 科技接受模型是研究科技产品的接受程度及其影响因素常用的研究方法,网上银行作为一种科技服务,在对其研究中广泛运用了科技接受模型。但是在互联网环境下,顾客获取信息渠道多元化,使得消费心理发生变化,品牌消费趋势上升,以品牌整合发展战略和营销策略来吸引更多顾客成为网上银行业务发展的重点。因此,针对网上银行品牌二次选择的研究更具现实意义。
- 廖俊峰沙振权王中强程睿
- 关键词：网上银行网络营销
