国家自然科学基金(71072151)
- 作品数：4 被引量：11H指数：2
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- 基于流程视角的动态营销能力构成及其与绩效的关系——来自450个企业数据的实证检验
- 提出并论证动态营销能力有两种基本形态,即:营销知识流程管理能力和营销业务流程管理能力,探讨并构建这两种形态能力与绩效关系的理论模型,运用AMOS18.0对450个企业样本数据进行检验后得出结论:营销知识流程管理能力对营销...
- 王月辉王利缪祺
- 关键词：结构方程模型
- 文献传递
- 基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究被引量：1
- 2015年
- 本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营销能力显著影响竞争优势;无形营销资源对竞争优势具有积极影响,动态营销能力在这个影响过程中发挥积极的中介效应。竞争强度对动态营销能力与竞争优势的关系具有调节作用。据此提出管理实践建议。
- 王月辉王利冯艳
- 关键词：竞争优势结构方程模型
- 基于扎根理论的动态营销能力影响因素研究——以IT业为例被引量：2
- 2014年
- 当前市场竞争环境日益复杂多变,识别关键影响因素以提升其动态营销能力成为企业应对环境变化的重要途径。文章基于20家IT企业中高层营销经理的访谈数据,利用扎根理论研究方法提出了动态营销能力影响因素模型,认为市场感知、供应链响应、客户关系管理以及研究开发四种能力是企业动态营销能力的重要构件,市场环境动荡性是驱使企业提升动态营销能力的强大外力,而高层管理者认知与决断力、文化与经营理念、资源及其调配、情报与IT应用、组织架构与制度适配以及组织学习平台与氛围则直接影响企业动态营销能力的水平。
- 孙淑英冯艳周江明
- 关键词：动态营销营销能力扎根理论IT业
- IT能力、动态营销能力与市场敏捷性的关系:模型与实证研究
- 探讨并构建IT能力、动态营销能力与市场敏捷性关系的理论模型,运用SPSS19.0和AMOS17.0对260个企业样本的数据进行检验后得出结论:IT能力对动态营销能力具有显著影响;IT能力和动态营销能力影响企业组织的市场敏...
- 王月辉刘华玮王利
- 关键词：IT能力结构方程模型
- 文献传递
- 企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究被引量：8
- 2013年
- 运用扎根理论方法,在中国市场环境和营销实践背景下,通过开放编码、主轴编码和选择性编码和模型构建,对于动态营销能力的构成要素及其相互关系进行质性分析。研究结果表明,动态营销能力涵盖市场感知、市场知识吸收、渠道联盟、顾客联结、市场创新、品牌价值提升和响应顾客能力七个维度,构建了动态营销能力结构体系及其路径关系模型,并进一步揭示了各个能力的作用机理,动态营销能力的维度彼此相互关联,通过知识创造、资源联合与整合以及资源释放过程共同影响企业的绩效与可持续竞争优势。
- 王秀村郑巧云周晋
- 关键词：扎根理论
- 组织学习与气氛、动态营销能力及其营销创新绩效的关系——基于280个企业样本的数据检验
- 构建了组织学习与气氛、动态营销能力及其与营销创新绩效关系的理论模型,采用280个企业样本数据,运用SEM进行数据检验后得出结论:动态营销能力直接影响企业的营销创新绩效;组织学习对动态营销能力和营销创新绩效均具有积极影响;...
- 王月辉王佳宁
- 关键词：组织学习实证研究
- 基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究
- 本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力...
- 王月辉王利冯艳
- 关键词：竞争优势结构方程模型
- 文献传递
- 环境不确定性对动态营销能力及其绩效的影响——基于450个企业样本的实证研究被引量：2
- 2015年
- 从知识和流程的整合视角探讨动态营销能力范畴与测量,认为动态营销能力是嵌入在流程中的反应速度和效率,营销知识流程管理能力和营销业务流程管理能力是动态营销能力的两种表现形态。构建了环境不确定性、动态营销能力与绩效关系的理论模型并提出研究假设,设计开发调查量表,运用AMOS18.0软件对450个企业样本数据进行检验。结果表明:环境不确定性直接影响营销知识流程管理能力;营销知识流程管理能力对营销业务流程管理能力有显著影响,并通过营销业务流程管理能力影响企业绩效。基于检验结论提出了对企业培育和提升动态营销能力的措施建议。
- 王月辉王利缪祺
- 关键词：环境不确定性绩效实证研究
