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江苏省教育厅哲学社会科学基金(2011SJD630058)
江苏省教育厅哲学社会科学基金(2011SJD630058)
- 作品数：3 被引量：14H指数：2
- 相关作者：谢加封沈文星牛利民更多>>
- 相关机构：南京林业大学黄山学院更多>>
- 发文基金：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目江苏省教育厅哲学社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者民族中心主义与本土品牌偏好:基于实证调查的研究被引量：5
- 2012年
- 通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明:消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认同是影响消费者民族中心主义的主要因素;消费者民族中心主义对本土品牌偏好有直接正向的影响,对外来品牌偏好影响不显著。本土品牌企业在广告传播、公共关系、品牌代言层面应采用民族文化元素的诉求方式,强化消费者的国货意识。
- 谢加封沈文星
- 关键词：消费者民族中心主义品牌偏好国货意识
- 广告支出与消费增长:基于1981年～2009年时间序列数据的经验研究被引量：7
- 2012年
- 理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。
- 谢加封沈文星牛利民
- 关键词：广告支出协整检验
- 城市户外广告监管的多元互动被引量：2
- 2011年
- 基于城市户外广告媒体监管机制的文献梳理和现实回顾,分析了城市户外广告的监管主体和监管机制,阐述了城市户外广告媒体监管的不确定性风险,即政府俘获造成寻租风险,资源开发造成产权风险,特许经营造成市场风险,并结合监管过程中的治理冲突,尝试构建城市户外广告监管的协作性公共管理系统。该系统以政府、行业与公众三方互动为输入,通过协作性管理的转换机制输出良好的广告秩序和经济效益,实现治理模式从单一垄断向多元互动模式的转变。
- 谢加封沈文星
- 关键词：协作性公共管理
