江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(CXZZ0186)
- 作品数：2 被引量：15H指数：2
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- 发文基金：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目国家自然科学基金更多>>
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- 不同渠道模式下的企业定向广告决策被引量：7
- 2012年
- 从分销渠道的角度讨论了制造商的定向广告策略,给出了不同渠道模式、不同广告策略下上下游企业的均衡决策及利润。研究发现:均衡状态下,定向广告使得产品以较高的价格销售给偏好较强的消费者;在直销渠道中,定向广告能有效提高企业利润;但在分销渠道中,定向广告却有可能损害零售商甚至渠道整体的利益。
- 张建强仲伟俊梅姝娥
- 关键词：定向广告分销渠道直销渠道
- 消费者反广告行为下的供应链合作广告模型被引量：8
- 2013年
- 在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。
- 张建强仲伟俊梅姝娥
- 关键词：合作广告供应链消费者行为
