山东省高等学校人文社会科学研究计划项目(J11WG67)
- 作品数：3 被引量：12H指数：2
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- 相关领域：经济管理更多>>
- 企业集团营销协同点识别研究被引量：2
- 2014年
- 企业集团是一个网络化组织,任何一个成员企业都不可能离开其它企业而独立存在。集团成员企业应该树立协同共赢的营销理念,通过内部营销资源共享与营销活动协调获取整体价值最大化的协同收益。客观准确地识别出营销协同点是企业集团取得协同价值的前提基础,可以通过定性或定量的方法识别成员企业之间的协同点。企业集团的营销协同点可以分为关键营销协同点、重要营销协同点和一般协同点,集团公司营销管理中要对关键营销协同点和重要营销协同点予以重点控制。
- 魏文忠陈志军
- 关键词：企业集团营销协同营销资源
- 母子公司营销协同的前因后果研究
- 2014年
- 母子公司协同可以实现整体利益大于各部分之和的效果。实证研究发现,母子公司目标客户的一致性对母子公司有形营销协同具有显著的正向影响,而完善的协调机制对无形营销协同具有显著的正向影响。母子公司有形营销协同和无形营销协同对集团营销绩效都具有显著的正向影响,其中无形营销协同对整体营销绩效的影响作用相对较大。母公司营销部应积极促进母子公司及子公司间营销资源与能力共享,并努力营造协同合作的氛围,以实现集团整体价值的最大化。
- 魏文忠刘萌萌陈志军
- 关键词：营销协同营销绩效
- 集团公司管理的框架体系探讨被引量：11
- 2014年
- 集团公司管理通常特指对子公司的管理,它是法人对法人的管理,要通过完善子公司治理结构间接实现。集团公司管理的目标是实现企业集团可持续发展,并取得整体效益最大化;核心是对子公司进行权变管理和协同运作;重点是通过控制点与协同点对子公司实施有效管理。集团公司管理的架构体系包括集团公司战略与功能定位、管理模式的选择、组织结构的设置、治理结构的确定及管理手段与管理流程的设计等。
- 陈志军魏文忠
- 关键词：管理框架
