云南省教育厅科学研究基金(2012Y105)
- 作品数：7 被引量：14H指数：2
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- 相关机构：保山中医药高等专科学校上海财经大学更多>>
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- 相关领域：经济管理医药卫生艺术轻工技术与工程更多>>
- 民族医药品牌价格生成因子分析
- 2013年
- 奇异性、公平性和利益性是民族医药品牌定价策略的基本出发点。民族医药品牌由于原材料的稀缺、配方的保密性、品牌的再造性等使其价格生成机制与一般医药商品不同,如果不采取"返魅"、"歧视"、"符号化"等方式,通过规范定价路径,则民族医药品牌建设可能会难以为继。
- 盛德荣李铭
- 关键词：民族医药
- 滇西民族医药品牌形象定位策略研究
- 2013年
- 滇西民族医药品牌建设需要有科学、合理的定位,产品功效、品牌联想、价值延伸、品牌情感等无疑是品牌定位的重要考量因素,在构建民族医药品牌的过程中,只要遵循差异化原则,使消费需求与产品价值趋于一致,那么民族医药品牌建设就有可能取得预期的效果。当然,品牌建构的路径还得遵循医药产品的市场规律,满足消费者的心理需求。
- 盛德荣左姗华
- 关键词：民族医药市场营销
- 腾越文化对滇西民族医药品牌的影响被引量：2
- 2013年
- 文化影响企业的营销决策及营销对象的消费心理、消费方式、消费行为、消费习惯等。在滇西民族医药品牌的培育、发展过程中,腾越文化发挥了特有的作用,腾越文化对滇西民族医药品牌的影响力主要表现为独特性、融合性和增值性。通过影响医药品牌的价值生成、定位决策和营销传播设计,使滇西民族医药品牌具有了自身的独特性和广阔的发展空间。腾越文化的注入为滇西民族医药品牌的长远发展带来了生机和活力。
- 盛德荣
- 关键词：民族医药市场营销品牌文化医药营销
- 传统医药文化的附魅、祛魅与返魅被引量：6
- 2013年
- 传统医药文化在很长的历史时期内是以"附魅"的形式存在和发展的。巫术和"拜祖师"是其神秘化的主要手段。"附魅"缔造了权威,维护了受业者的既得利益,并为执业人员带来便利。近代科学以其精确性和实证性为传统医药文化的"祛魅"提供了契机。然而,随着科学技术的进一步发展,传统医药文化领域出现了一种"返魅"现象。
- 盛德荣何华征李铭
- 关键词：传统医药资本化
- 民族医药产品包装设计的文化考量
- 2013年
- 民族医药品牌建设客观上要求在包装设计中渗入文化因子。对民族文化进行解构发现,民族医药产品包装设计可利用的文化因子包括民族风情、民族伦理、民族识别、民族艺术、医药传统等,综合运用这些文化因子,可使民族医药产品更具文化价值和商业价值。对民族医药产品包装设计时,文化植入可采取注射式、镶嵌式、混合式、化合式、穿越式等方式进行。
- 盛德荣李铭
- 关键词：文化因子
- 激情消费与营销愿景被引量：6
- 2013年
- 激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢。在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助"消费"来表达的诉求,"购"成为一种存在状态。市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道。对于市场营销来说,"激发"非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚。符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景。
- 何华征
- 关键词：市场营销非理性消费
- 边疆民族医药市场要素化营销模式
- 2013年
- 传统模式（责任营销、生态营销、个性化营销、文化营销、体验营销、关系营销等等）整合的产品（要素化营销模式）正是边疆民族医药市场所应该倡导和确信的营销模式。而传统模式无非是构成要素化营销模式的要件，每一种要素化营销模式的倚重点会有所不同，组合策略会有差异，这也就构成了丰富多彩的、灵动变幻的医药市场营销景观。
- 盛德荣左姗华
- 关键词：营销模式民族医药个性化营销生态营销文化营销边疆民族
