中央高校基本科研业务费专项资金(G1323521113)
- 作品数：4 被引量：34H指数：2
- 相关作者：郭锐陶岚周南汪涛更多>>
- 相关机构：中国地质大学香港城市大学武汉大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
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- “蛇吞象”式民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——跨文化视角被引量：7
- 2013年
- 中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调。本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径。有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持"原汁原味"的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好;另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的中介作用。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导。
- 郭锐陶岚
- 关键词：跨文化
- 民族品牌跨国并购后的动态品牌战略被引量：2
- 2013年
- 自2009年金融危机和2011年欧债危机爆发以来,民族品牌大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调及其动态变化。以往研究较少涉及解决此认知失调的动态品牌战略研究。因而,本文从"弱并强"后的动态视角出发,围绕如何长期有效减轻该认知失调,引入认知一致性和CBBE理论,运用动态实验和线性混合模型等方法深入剖析并购后动态品牌战略。有趣的发现是:随着时间的推移,虽然并后品牌的名称变化(品牌要素战略)和价格变化(营销支持战略)一起减少该认知失调的作用会随时间增强,但相对于其名称变化,价格变化更能减少该认知失调。这些成果既丰富了现有品牌战略管理理论,又为民族品牌国际化提供了重要的战略指导。
- 郭锐陶岚
- 关键词：民族品牌
- 民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角被引量：26
- 2012年
- 2009年,中国民族品牌借全球金融危机之机,为加快其全球化的步伐,花费重金并购国外强势品牌。然而,"蛇吞象"式的跨国并购背后却是消费者的认知失调。同时,国内外现有研究针对改善该认知失调的品牌战略研究十分有限。因此,本文基于认知一致性和顾客品牌资产(CBBE)理论,从弱势品牌视角出发,围绕如何有效减轻"蛇吞象"后消费者的认知失调,运用焦点小组、个人访谈、实验和LME模型,最终得到了一些重要的发现:品牌要素战略(名称变化)、营销支持战略(价格维持或降低)以及次级联想杠杆战略(原产地保留或去除)都对并后品牌绩效产生显著影响。此外,本研究还揭示了消费者认知失调的改善机制,即品牌契合度在减轻消费者失调的并后品牌战略交互效应对品牌绩效的影响中起着重要的中介作用。这些成果既可以丰富现有品牌战略管理理论,也为民族品牌国际化提供实践指导。
- 郭锐陶岚汪涛周南
- 关键词：民族品牌
- 跨文化背景下民族品牌如何长期应对“弱并强”后的“消化不良”被引量：1
- 2013年
- 民族品牌虽然借着2011年欧洲债务危机和2009年的金融危机的"东风",花费重金"蛇吞象"式并购国外强势品牌,但这种并购却造成了不同文化背景下消费者的认知失调。本研究结合跨文化背景和动态性,围绕如何在跨文化背景下长期减轻消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE模型、跨文化和动态研究相关理论,运用实验和线性混合模型等方法深入剖析该认知失调现象。有趣的结果是:随着时间的增加,中国消费者更加关注并后品牌的价格变化(营销支持战略),而较少关心其品牌名称变化(品牌要素战略),但美国消费者则反之;无论中、美消费者,两种战略对认知一致性影响都会加强。这些成果既可以指导民族品牌的国际化实践,也丰富了现有跨国并购和品牌战略理论。
- 郭锐
- 关键词：民族品牌动态性跨文化
