国家社会科学基金(1978-2010)
- 作品数：11 被引量：6H指数：1
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- 相关机构：福建师范大学暨南大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金福建省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 报业解禁以来（1988～2013）《中国时报》广告价值观变迁研究
- 2014年
- 本研究选择报业解禁以来（1988～2013）《中国时报》（不含海外版和中缝广告）的广告作为研究对象，共抽取104份报纸，得到8174则广告、16479种价值诉求，从三个角度切入分析《中国时报》广告价值观念的变迁：40种文化价值观、“实用性价值观”和“象征性价值观”、东西方价值观。《中国时报》广告具有三个特点：第一，与大陆相比，《中国时报》广告中出现持续变动的价值观指标更多，折射出报业解禁以来台湾广告价值观的变迁更为剧烈。第二，《中国时报》广告中东方价值观随时间推移不断上升，尽管西方价值观也在上升，但每个阶段东方价值诉求均保持领先优势，折射出台湾广告在迈向国际化过程中，面对外界冲击，在吸收中依然坚守本地化特色。第三，在40种文化价值观指标里，按频数排名前五的依次是：“有用”、“经济”、“工作”、“休闲”和“便利”，这五个形容词生动表达了《中国时报》广告的特性。
- 林升梁刘婷婷
- 关键词：《中国时报》广告
- Consumer’s Value on Effects of Product Placement Advertisements
- This paper uses natural experiment to explore effects of product placement advertisements. Results come as fol...
- Shengliang Lin 1 Department of Communication Fujian Normal University Fuzhou
- 关键词：EFFECTS
- 广告折射台湾社会价值观念的变迁——以台湾报业解禁以来三大报纸为研究对象
- 2016年
- 对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸(不含海外版)广告价值观进行内容分析结果表明,三大报纸广告价值观的变迁具有时段上的一致性。在三个阶段中,三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观的就是"有用"、"经济"和"工作",这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。三大报纸广告价值观变动指标折射出台湾社会价值观三个阶段不同特征的关键词:第一个阶段(1988—2002)是"有用",第二个阶段(2003—2007)是"集体主义"和"健康",第三个阶段(2008—2013)是"经济"、"自然"、"流行"、"社会地位"、"财富"、"工作"、"送礼"、"美观"。三个阶段分别命名为:产品力阶段(1988—2002)、文化力阶段(2003—2007)和品牌力阶段(2008—2013)。
- 林升梁
- 关键词：广告价值观
- 为消费主义正名
- 2011年
- 在中国人均国民收入已超过3000美元的关键时期，如何看待消费主义、要不要继续消费主义是个方向性的大问题。本文重在从三个方面反驳来自批判者的观点：认为消费主义的资本主义无限扩张；认为消费主义娱乐至死：认为消费主义是文化工业的邪恶产物。我国的大众媒介及其消费文化，不同于西方资本主义国家的消费文化，但作为意识形态，它受到社会主义文化思想的指导和相应的制度的管理，在价值上追求社会效益和经济效益的统一，而且可以把社会效益放到第一位。
- 林升梁
- 关键词：消费主义正名
- 消费者对广告中女性形象的反应被引量：1
- 2012年
- 当前广告在女性形象塑造中存在的种种误区,影响社会对现代女性的认识、评价和尊重以及地位的改善和提高。无论是女性还是整个社会群体都呼唤更和谐、平等的广告女性形象。本文借鉴国外的研究成果,结合国内的相关资料,介绍广告中女性形象的定义,归纳出消费者对广告中的女性形象的三种反应以及三个制约广告中女性形象的变量。
- 林升梁
- 关键词：广告女性形象
- 《新民晚报》广告深层内容变迁研究：1982—2011
- 2012年
- 本研究选择改革开放三十年来（1982—2011）《新民晚报》（不合海外版和中缝广告）广告深层内容作为研究对象，共抽取120份报纸，得到4989则广告、7695种价值诉求，从三个角度切入分析《新民晚报》广告价值观念的变迁：40种文化价值观、“实用性价值观”和“象征性价值观”、东西方价值观。《新民晚报》广告具有三个特点：第一，《新民晚报》广告中的价值诉求体现了相对宽松的把关环境，“平民观”是《新民晚报》广告特有的品质；第二，改革开放以来《新民晚报》广告中的东方价值观在第一阶段和第二阶段保持较低比重，但第三阶段、第四阶段和第五阶段保持在相当比重，与西方价值观比重接近，显示出《新民晚报》广告不仅接受“发展才是硬道理”的思想，而且拥有广告诉求本土化的民族意识；第三，在40种文化价值观指标里，按频数排名前六的依次是：“有用”、“经济”、“便利”、“质量”、“有效”、“现代性”，这六个形容词生动表达了《新民晚报》广告的调性，它们不仅是上海党报对中国产品的期望，也是对中国企业的厚望。
- 林升梁
- 关键词：《新民晚报》广告
- 改革开放以来广州广告发展历程探析——以《广州日报》为例被引量：1
- 2023年
- 改革开放以来,生产力得到解放,广告行业经历了翻天覆地的变化,广告创作特色和创作途径不断优化,逐渐趋于完善。对于实践的认识发展使得人们对于广告的要求不断提高,一味强调产品所获成就的老式广告逐渐消失,取而代之的是充满创意的多形式现代广告。广州市作为改革开放的前沿城市,其广告发展具有较高的研究意义。通过研究改革开放至今《广州日报》中的典型广告案例和广告史的发展,对改革开放以来广州广告的创作特色和发展历程进行分析与总结,为未来广告行业发展提出可供参考的建设性意见。
- 戴欣雨林升梁
- 关键词：广告史广州日报
- 台湾报业解禁以来报纸广告表层内容比较研究——以《中国时报》《联合报》《自由时报》三大报纸为例
- 2015年
- 对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》、《联合报》和《自由时报》广告表层内容进行研究,共抽取312份报纸,得到23 036则广告。研究结果表明,报业解禁以来,台湾三大报纸广告的变迁轨迹呈现类似的规律,表明台湾广告市场已经较为成熟,发展平稳,报纸广告之间的竞争趋于同质化,这一点与大陆报纸广告完全不同。与大陆报纸受新媒体挤压相比,台湾报纸的转型更为成功。在纸媒体唱衰的时代大背景中,在广告收入减少的情况下,台湾三大报纸受集团化支持、版面改革和技术更新等诸多因素的推动,仍然锐意进取、奋勇前行,广告量没有明显的下降。
- 林升梁
- 关键词：《中国时报》《联合报》《自由时报》广告
- 改革开放以来《人民日报》等四报广告表层内容比较被引量：2
- 2013年
- 选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》、《广州日报》四大报纸广告作为研究对象,侧重描述党政机关直属的四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同。结果表明,尽管党政机关直属的报纸对广告有诸多限制,比如广告要讲政治性,要符合社会主义精神文明建设的要求等,但是众多中外企业广告在报纸上同台竞技,改变了传统报纸广告经营的理念,促进了报纸自身的"产业化"转型和报业经济的快速发展。
- 林升梁
- 关键词：《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》党报
