威汉营销传播集团
- 作品数：55 被引量：5H指数：1
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- 国际化品牌须有国际化格局
- 2019年
- 今天,在全球化的格局中,品牌国际化发展是一种趋势。那么,中国自主品牌的国际化发展究竟如何?为什么中国品牌的国际化始终困难重重?我们怎样才能抓住这一趋势塑造一些具有国际化影响力的品牌?这些都是值得我们思考的。
- 陈亮途
- 五大广告趋势应战未来十年的中国世纪
- 2009年
- 自世界经历80年前经济大萧条,及去年金融海啸,动荡席卷全球,不但打击全球消费意欲,更令投资者重新反思投资取向,在不稳环境中,中国首度突围迅速复苏；从经济实力看，充分反映全球经济权力中心正由西向东移。
- 陈一枬
- 关键词：应战广告经济大萧条权力中心全球经济
- 生活新篇 从此展开 “梅赛德斯-奔驰B-Class”上市营销战役
- 2009年
- 梅赛德斯—奔驰B级豪华运动旅行车的上市很好地将前期的策略和整合传播的执行相结合,保证了统一的沟通信息通过活动、广告和经销商渠道等方面传达给消费者。
- 关键词：B-CLASS营销传播策略时尚型顶级品牌利益点
- 威汉营销关注:“社会性营销”离中国还有多远?
- 2008年
- 去年和今年两度赴美参加营销传播界的高层论坛，最大的心得是，在美国这样一个高度发达的消费社会，“社会性营销”业已蔚然成风。传统的品牌营销传播也开始出现新的趋势：以社会公益性事业和目的为核心的新营销行为，已成为众多主流和领导性企业的新的营销策略。而主流的消费者也开始越来越为社会公益性的品牌行为所驱动。
- 李骥
- 关键词：营销传播社会性社会公益性事业消费社会营销行为
- 险阻不怕,希望犹在!
- 2008年
- 汶川一事,引起大众无限关注!我又岂能例外?以往各个刊物约我执笔题稿,只因一心攻克实战,久久未能提笔。今天《广告人》杂志的编辑发来题为"中国魂"的约稿函,我又怎能不为灾区哀恸,值此,我要说出此次天灾给一个普通广告人的感受与启迪。
- 陈一枬
- 关键词：企业文化财务服务
- 变化之中,学会坚守
- 2016年
- 帮助客户找到价值更高的点,并创造出有价值的东西给到消费者,让品牌和消费者之间产生沟通。如果要找出一个词来形容2015年的广告业,我认为,＂变化＂当属这一年广告业的主旋律。从行业层面来说,2015年,传统的营销模式和方法似乎都在逐渐失效。这种变化要求我们必须不断摸索新的有效的传播方法。而对身处行业中的个人而言,这一年我们都在持续地学习新的东西,只有不断地充电,才能跟上变革的步伐。
- 钟锡强
- 关键词：营销模式消费者广告业主旋律
- 目标专注 营销锋利 模式创新
- 2015年
- 同程旅游发动的＂一元玩景点＂营销战役,是一次典型的＂圈地运动＂。所谓的＂圈地＂,就是不惜成本获得用户使用行为的＂份额＂,具体说就是让尽可能多的用户下载同程旅游的移动APP,开始形成在同程APP上购买优惠景点门票的行为习惯。＂1元门票＂活动成为了同程实现其把握移动互联网机遇,最终占领最大的＂休闲旅游＂市场份额的重要支点。
- 李骥
- 关键词：广告营销营销行为营销战略营销手段
- 泛娱乐时代的营销:玩自己的游戏
- 2015年
- 跳出固化思维自己玩娱乐或许是一个更高的境界,是更自主的品牌娱乐营销玩法。内容永远是娱乐营销的灵魂。对品牌而言,自主的内容才是营销的扎实根基。都说现在是＂泛娱乐＂时代,中国人每时每刻都在娱乐自己。传统电视媒体中收视表现不错的,只是为数很少的几档综艺节目;网络原创内容,但凡有点影响力,都是比传统电视更娱乐更接地气的内容;更不要说每天在刷屏的各种借势营销、揩油广告。
- 李骥
- 关键词：综艺节目媒体广告媒体内容媒体属性营销投入
- “做品牌”如同“做女人”
- 2007年
- 我从事广告行业已有26年。但是，今天我最大的收获就是有机会在中国巨变的时代获得商机。在这个广阔的市场里，每一个行业领域都在不断地增长。
- 陈一枬陈卿（整理）
- 关键词：女人广告行业商机
- 多屏就是多任务
- 2013年
- 人类越来越依赖于"屏"这个东西了。今天的媒体产业,已经是"多屏"的世界——从电视到电脑,再到Pad和智能手机,未来还会有镶在眼镜里的屏、穿在衣服上的屏,冰箱上的屏、汽车里的屏。人类传递的信息越来越会电子化、海量化、自助化,同时也是"瞬时化"和"不可停留化"。这是趋势,没有人能漠视。
- 李骥
- 关键词：媒体产业整合营销传播营销者商业营销
