高玉平
- 作品数：7 被引量：26H指数：3
- 供职机构：辽宁工程技术大学营销管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部博士点基金更多>>
- 相关领域：经济管理农业科学更多>>
- V-M-BBI模型下儒家价值观对消费行为的影响被引量：6
- 2014年
- 在我国农村地区,儒家价值观作为一种内隐性的因素影响着农民的购物行为。采用实证分析的方法,对农民儒家价值观、购买动机进行了因子分析,探究了儒家价值观、购买动机、农民彩电购买行为三者之间的关系,在验证V-M-BBI模型的基础上,证明了人口统计学变量在模型中的调节作用。研究成果对于企业进行农村市场细分和品牌价值观的传递有借鉴意义。
- 高玉平王丽娟张小强
- 关键词：儒家价值观购买动机
- 基于LBS的O2O电子商务供需双方渠道选择的演化博弈分析
- 2016年
- O2O商业模式为传统行业带来了新的产品销售渠道,为消费者带来了新的消费方式。结合O2O线上渠道给商家和消费者带来的影响,利用演化博弈的方法建立了商家和消费者渠道选择的演化博弈模型。根据复制动态方程得到了双方渠道选择的演化规律,通过分析商家成本收益和消费者期望收益、流量成本、学习成本及风险成本等因素影响下的渠道选择演化路径和演化稳定策略,得到了三种稳定状态和稳定的条件,最后提出相应的建议,在一定程度上为商家商业模式的选择提供了理论依据。
- 李宝库高玉平倪元元
- 关键词：演化博弈
- 消费者网购支付渠道信任转移研究被引量：3
- 2016年
- 基于TAM理论和信任转移理论,构建消费者网购支付渠道信任由传统互联网转移至移动互联网,以及该信任转移过程中各个因素对消费者移动支付使用意愿影响的概念模型,并采用结构方程对模型进行检验。结果表明:消费者对传统互联网支付信任不仅直接影响其对移动支付的初始信任,而且通过移动支付的结构性保障、感知有用性间接影响其对移动支付的初始信任;感知有用性、结构性保障和个人创新性均与移动支付初始信任有正相关关系;而移动支付的便捷性和消费者对移动支付的感知易用性对移动支付初始信任的假设没有得到实证支持。
- 李宝库高玉平倪元元
- 关键词：TAM
- 基于TAM理论的用户对LBS推荐信息心理抗拒的研究被引量：3
- 2016年
- 文章以TAM理论基础,从用户的心理角度出发,提出了相关因素影响用户LBS推荐信息心理抗拒的假设,并利用实证的方法对假设进行检验。研究结果表明,用户对LBS推荐信息的感知有用性和信息激励均显著负向影响强迫性感受;个性化特征和时间压力均显著负向影响强迫性感受和操纵意图推断;感知风险显著正向影响强迫性感受和操纵意图推断;感知易用性对用户操纵意图推断的影响不显著。
- 李宝库高玉平郭婷婷
- 价格认知对不同类型农民消费者购买意愿的影响机理——基于辽宁省调查数据的分析
- 2017年
- 将农民分为远离城市的全职农民、靠近城市的兼职农民和在城市生存的农民3类。在Fishbein合理行为模型的基础上,加入价格认知、过去的购买行为2个变量,从心理认知层面对不同类型农民价格认知如何影响购买意愿进行结构方程分析。结果表明:1主观规范、个体态度、过去的购买行为对购买意愿均有直接的正向影响,并且在3类农民中,过去的购买行为影响最大,主观规范和个体态度的影响存在差异。2主观规范还通过个体态度对购买意愿产生正向影响。3远离城市的农民的价格认知通过个体态度间接对购买意愿产生正向影响,靠近城市的兼职农民的价格认知主要通过主观规范间接对购买意愿产生正向影响,在城市生存的农民的价格认知通过个体态度和主观规范间接对购买意愿产生正向影响。
- 李宝库高玉平吴正祥
- 关键词：价格认知购买意愿农民
- 基于儒家价值观的顾客关系模型被引量：7
- 2013年
- 本研究探讨儒家价值观对终端市场"买卖"双方关系的影响并建立概念模型。六个重要的儒家价值观是"仁、义、礼、忠、孝、信",这六个儒家价值观和"中庸"思想一起影响着"买卖"双方建立商业关系。由于买卖双方利益角度差异,指导交易的核心儒家价值观不完全相同,一般来说,消费者更多认为"仁"是儒家文化核心价值观,而零售商方则认为"信"是交易中传统的价值观,各儒家价值观影响"买卖关系"的逻辑也会有差异,我们将在分析这些原因的基础上建立顾客关系模型。
- 王丽娟高玉平
- 关键词：儒家价值观顾客关系
- 基于VAM模型的用户移动个性化推荐采纳意愿研究被引量：7
- 2017年
- 文章基于VAM模型,将用户感知价值分为功能价值、体验价值和安全价值三个维度,提出了感知价值影响用户移动个性化推荐采纳意愿的假设,采用实证调研的方法对假设进行了检验。结果表明:功能价值和体验价值均显著正向影响用户移动个性化推荐采纳意愿,安全价值的影响稍弱;在收益和损失方面,感知有用性、感知易用性、情境特性、感知费用和感知风险对不同维度感知价值的影响程度存在差异。
- 李宝库高玉平郭婷婷
- 关键词：感知价值采纳意愿
