周华清
- 作品数：42 被引量：261H指数：9
- 供职机构：福建工程学院更多>>
- 发文基金：福建省教育科学“十二五”规划常规课题福建省教育科学规划课题山西省哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理社会学政治法律更多>>
- 专业期刊的经营策略研究——以《广告人》杂志为例被引量：4
- 2011年
- 由于专业期刊的专业性强,受众和盈利模式单一,大多无法依靠发行收入和广告收入生存,造成专业期刊普遍盈利能力不足,专业期刊必须以品牌营销作为其盈利的突破点。《广告人》是国内典型的专业期刊,通过研究其经营策略、发行方式、广告经营和品牌营销,从多角度探讨专业期刊的经营策略。
- 周华清
- 关键词：广告媒体
- 从三一重工的救灾事件看工业品牌的营销策略被引量：1
- 2011年
- 2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。
- 周华清
- 关键词：事件营销广告营销
- 基于学科竞赛的广告专业实践教学效果实证研究被引量：2
- 2012年
- 创新能力是广告人才培养的核心,实践教学是培养创新型广告人才的重要手段。广告业是人才密集型的文化创意产业,广告人才不但要掌握系统的专业知识,还需要具备较高的专业技能。因此,探索提升广告专业实践教学效果的实践教学模式就变得特别重要。本课题通过实证调查研究的方式,探讨基于学科竞赛的实践教学模式的可行性,从多角度论证广告学科竞赛的实践教学效果。
- 张艳萍周华清
- 关键词：实践教学学科竞赛广告学实证研究广告教育
- 应用型广告专业人才创新创意创业能力培养探索被引量：8
- 2015年
- 互联网和新媒体的广告快速发展,改变了传统的广告传播环境和购物方式,传统的广告教育已经不能适用当前广告行业的发展。广告属于应用型的专业,对学生的创新和创意能力要求较高,政府也积极推动大众创业、万众创新的发展模式。广告行业对创新创意要求较高,高校要改革广告教育模式和调整专业定位,加强广告专业的创新创意和创业教育,增强广告专业人才的核心竞争力,为广告专业学生创造发展平台。
- 周华清
- 关键词：创意创业广告教育广告
- 基于节日营销的农村网购消费行为与营销策略被引量：2
- 2016年
- 随着国内网购节日的成功,网购节日促销不断刷新销售记录,城市网购节日消费已趋于饱和,农村网购节日订单成为新的增长点。受到农村消费观念、网购设备、物流配送体系的制约,农村网购消费潜力没有激活。通过梳理现有网购节日营销研究文献,并对农村居民节日消费需求与动机进行调查,国内对农村网购节日消费行为研究几乎处于空白,亟需加强农村网购节日促销消费行为与引导策略的研究。研究发现引导农村网购节日消费,应从消费需求、传播渠道、网购体验、物流配送、网购知识普及方面推动农村节日网购发展。
- 周华清
- 关键词：节日营销电子商务营销策略
- 基于受众需求视角的地方高校网站建设研究被引量：2
- 2014年
- 高校网站是大学最重要的媒体和展示平台,是教师、学生、企业、媒体了解高校的主要媒介。长期以来,地方高校网站以高校为中心,忽视受众的需求,导致大多数高校网站出现设计水平低、内容单一、缺乏人文关怀的现状。要改变当前现状,可以从受众需求的角度入手,借鉴营销4C的理念,真正发挥高校网站的作用。
- 周华清
- 关键词：高校网站受众媒体网站设计
- 基于4C营销的学术期刊经营策略被引量：2
- 2012年
- 在激烈的媒体竞争下,学术期刊由于发行量小、受众面窄,市场竞争力弱,普遍经营困难。要改变学术期刊的现状,须确立以"读者为中心"的办刊方向,引入4C营销的经营理念,这是提高学术期刊的核心竞争力的有效方式之一。
- 周华清张艳萍
- 关键词：市场营销广告
- SoLoMo传播模式下都市报融合研究
- 2018年
- 融合发展是传统媒体摆脱困境的重要选择。生存压力更大的都市报应树立"社交+本地+移动"的互联网营销理念,采取社交化的媒体融合策略,确定本地化的新媒体运营模式,全面推进移动化的传播策略。
- 周华清
- 关键词：都市报
- 学术期刊的受控发行模式研究被引量：13
- 2012年
- 受控发行是国外期刊常用的发行手段,较适用于市场定位单一、读者明确的学术期刊。经过数十年的期刊发行实践,受控发行能够有效提高学术期刊的发行效果,提升学术期刊的影响力。本文通过对受控发行模式的梳理,对学术期刊的受控发行模式进行研究,从而为国内学术期刊的发行模式创新提供有益的参考。
- 周华清
- 二线城市的DM广告杂志经营研究
- 2011年
- “DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式，在国内已经成为一个非常流行的名词，已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速，几乎每个地级以上城市都有，甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。
- 周华清张艳萍
- 关键词：DM广告杂志广告广告营销
