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品牌经济与“两型”社会的建设——基于Hotelling模型的推导被引量：8: 2010年; 改革开放三十年来以代工贸易为主的经济增长,在创造大量国民财富的同时,也来造成了严峻的资源短缺和生态破坏。因此,中国政府把建设"资源节约"和"环境友好"的"两型"社会,提升到国家未来发展战略的高度予以重视。而建设"两型"社会的关键,在于设立合理的制度安排,以实现企业行为与社会可持续发展的目标保持一致。就传统手段而言,这种制度安排主要依赖政府所设立的生态补偿机制。但是,这一机制在实践中存在诸多问题,大有完善的空间。本文基于Hotelling模型关于企业间博弈的相关主张,从企业理性行为的角度,寻求一条不同于政府被动监管行为的路径,来实现"两型"社会的建设蓝图。模型推导认为,品牌经济的发展模式可以有效激励企业采取长期导向、追求价值差异和关注公司声誉,进而实现资源节约及环境友好的社会福利改进。并且,由于这种机制兼顾了企业的盈利动机,因而更能够在实践当中行之有效,能指导各个地区实现经济发展模式的转型与升级。; 汪涛杨立华; 关键词：品牌经济

市场网络化、外部性与传统关系营销理论的扩展被引量：1: 2010年; 在当前各社会科学中,网络分析作为一种新的研究视角和方法,已经极大地改变着理论研究的发展边界,激发出许多新兴课题和研究热点。通过对演化经济学、制度社会学、组织生态学以及相关营销学文献梳理,将网络分析的视角引入营销理论的批判和重新构建,将市场视为由彼此关联的购买者组成的网络结构,可以极大地拓展传统关系营销理论。市场网络化的概念突出强调了购买者决策所具有的外部性效应与合法性效应,即彼此关联的购买者的态度、意向和行为会影响网络中其他购买者的反应。; 汪涛杨立华刘刚霍信昌; 关键词：关系营销网络市场网络化外部性网络化营销

网络化营销：基于价值网络化的营销范式初探: 围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心，本文基于社会网络理论提出了基于价值网络化的网络化营销新范式，认为营销价值活动的参与方都处于网络中，价值活动是以网络化形式进行的。同时，本文通过将网络化营销与已存营销范式进...; 汪涛周玲杨立华; 关键词：网络化营销营销范式网络能力营销价值; 文献传递

基于手段-目的链方法的私人银行市场细分研究被引量：1: 2012年; 私人银行业务对我国商业银行而言是一个充满机遇的新兴领域。本文利用手段-目的链的分析技术,结合定性访谈与大规模问卷调查,对私人银行业务的客户细分进行了初步探索。研究发现:对客户关系的任何阶段而言,"安全感"都是客户最为关注的利益结果。三类细分市场的不同在于,初次客户的安全感是建立在"环境舒适"这一服务属性上,并以个人"成就感"为内在的行为动机;中期客户的安全感是建立在"产品丰富"这一属性上,并以"享受生活"为内在的行为动机;而长期客户的安全感则建立在"私密性高"的属性上,并以"家族传承"为内在的动机。; 汪涛江彦若杨立华; 关键词：私人银行

转型经济条件下中国企业绩效的资源基础观解释:商业银行1990～2008年的经验: 2010年; 本文针对转型经济条件的特点，拟从内部资源发展的角度，探讨制度、市场和企业战略如何交互作用，从而建立一个中国企业绩效解释的整合模型。; 汪涛王建平杨立华; 关键词：企业绩效资源基础观商业银行

网络嵌入性如何影响组织间初始信任：社会资本的视角: 组织间信任对组织获取外部稀缺资源及治理长期交易关系非常重要,也因此成为研究领域一个长盛不衰的话题。但纵观该领域的现有文献,大部分组织间信任研究都只局限于传统的二元视角。尽管有部分学者提出网络在信任构建中的重要作用,这些主...; 杨立华; 关键词：信任初始信任组织间信任社会资本网络嵌入性社会网络分析; 文献传递网络资源链接

网络化营销:基于价值网络化的营销范式初探被引量：8: 2010年; 网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法 ,正在极大地改变着理论研究前沿,激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心,结合社会网络理论视角,解释了交易营销范式和关系营销范式部分失效的原因,并提出了基于价值网络化的网络化营销新范式,认为营销价值活动的参与方都处于社会网络中,价值活动是以网络化形式进行的。; 汪涛周玲杨立华; 关键词：网络化营销社会网络营销范式网络结构

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杨立华