赵江
- 作品数：20 被引量：71H指数：5
- 供职机构：复旦大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金浙江省教育厅科研计划教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 基于混合渠道的企业定向广告投放优化策略被引量：2
- 2019年
- 为了研究不同渠道对企业定向广告投放策略的影响问题,采用Stackelberg动态博弈建立了混合渠道模式下企业投放定向广告对产品的均衡价格、企业利润影响的决策模型。首先分析了单一渠道下企业投放定向广告的均衡策略,然后对混合渠道下企业分散化策略进行了研究,最后系统分析了混合渠道集中化动态化策略。结果表明:一方面,当企业通过混合渠道向目标消费者投放定向广告时,制造商能够利用定向广告更有效地细分目标市场,准确识别对价格敏感的消费者并形成局部垄断市场;另一方面,传统零售商的市场份额下降,零售商和制造商的渠道冲突进一步加剧。制造商制定合理有效的定向广告强度策略可以在一定程度上缓解渠道冲突。
- 赵江刘杰刘杰
- 关键词：电子渠道定向广告
- 微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起被引量：1
- 2013年
- 微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。
- 吴丹赵江
- 关键词：叙事手法
- 基于不同定向精度的企业定向广告投放策略被引量：9
- 2016年
- 企业对客户的准确识别对市场细分和定向广告的精准投放有重要的影响.应用博弈论建立定向广告的定向精度对产品价格和企业均衡利润影响的优化策略模型.结果表明,定向精度对企业均衡利润的调节呈现双向性.在一定范围内,企业投放定向广告的定向精度与企业均衡利润成正相关关系;而当定向精度过高时,企业间竞争效应大于广告效应,企业利润下降.定向精度系数较大时,拥有较多忠诚客户的企业倾向于提高定向精度;反之,竞争双方都将提高定向精度以增加企业利润.
- 赵江梅姝娥仲伟俊
- 关键词：NASH均衡忠诚客户
- 新媒体广告在推动良渚文化传播中的作用被引量：4
- 2016年
- 良渚文化在文化传播和文明传承过程中,受制于单向、局部的传播方式,传播效率低下,社会影响力不足。在传统文化和现代文明的碰撞过程中,由于新媒体广告能够将传统广告与互联网等结合,强调以受众为主体的互动,能更有效地传播良渚文化。因此,政府应创作与良渚文化有关的微电影广告,运用弹幕等互动方式,借助微信平台,培养公众对良渚文化的传播意识,将其作为创意源泉并成为杭州的文化符号,推动城市文明和社会进步。
- 吴丹赵江
- 关键词：新媒体广告良渚文化文化传播文化符号
- 基于幸福浙江理念的创意书城2.0版构建与二维扩张
- 2020年
- 文化发展对城市居民幸福有明显的促进作用,而幸福城市的建设则需要从居民的整体文化水平着手,提升城市居民的阅读和学习氛围,故创意书城的发展成为重要的文化指标。以幸福浙江理念为基础,进一步揭示构建创意书城与幸福杭州的关系。通过调研现有创意书城的经营模式,分析了创意书城存在的问题以及未来可能的扩张方式。研究表明:在新时期,创意书城需要结合媒体环境变化实现转型升级。一方面体现在创意广度上,即包括创意餐吧、创意影院等横向扩张;另一方面体现在创意深度上,包括文化内容、文化品质等纵向扩张。通过创意书城的二维扩张,全面提升受众的幸福感。
- 吴丹赵江
- 关键词：幸福感
- 基于信号传递博弈的劝说型定向广告投放研究
- 2014年
- 企业通过投放劝说型定向广告影响消费者对产品价值的信号判断并形成预期；由于对不同价值类型的产品存在偏好倾向，消费者会对广告采取“接受”或“屏蔽”策略。本文通过信号传递博弈讨论了企业如何针对消费者偏好倾向及其混合策略投放不同价值类型的劝说型定向广告以实现优化。结果表明：劝说型定向广告投放的价值类型取决于消费者屏蔽广告的概率区间。当广告屏蔽概率较小时，企业应投放高价值产品广告塑造高端品牌；反之，企业应投放低价值产品广告塑造低端品牌。
- 赵江梅姝娥仲伟俊
- 关键词：信号传递博弈广告屏蔽贝叶斯均衡
- 基于溢出效应的企业定向广告优化机制研究:溢出陷阱逃逸被引量：1
- 2017年
- 产品的同质性和激烈的市场竞争导致寡头企业在竞争市场投放广告的强度增大,部分消费者接收到企业A的广告后也可能购买企业B的产品,即溢出效应,其对企业的广告投放量、产品价格、均衡利润有显著影响。结果表明:考虑单向溢出效应时,相比投放大众广告,企业投放定向广告的均衡广告强度随溢出效应的增大而降低,广告利润随溢出效应的增大先增加后减小;考虑双向溢出效应时,企业的均衡广告强度和利润与竞争企业的溢出系数成正相关关系;企业投放定向广告时的溢出效应形成溢出陷阱,短期促进企业利润,长期则影响企业均衡利润和发展。
- 赵江赵江
- 关键词：定向广告
- 基于消费者偏好的非对称企业定向广告投放策略被引量：12
- 2017年
- 为了研究消费者偏好对产品定价和定向广告策略的影响,构建非对称双寡头企业联用定向广告和价格歧视策略对企业利润影响的数学模型,并进行案例分析.研究表明:1)消费者偏好属性直接影响企业利润.当不允许价格歧视时,企业总在优势市场投放更高强度的定向广告以获得更高利润.2)当允许价格歧视时,企业将在优势市场投放定向广告并制定较高价格,而在竞争市场给予消费者较低价格以获得最优利润.3)定向广告和价格歧视联用成为企业定向营销的有效工具.当企业不具备完全定向精度时,同时采取定向广告和价格歧视策略有可能加剧市场竞争.
- 赵江梅姝娥仲伟俊
- 关键词：定向广告价格歧视
- 基于复杂网络的微电影广告传播机制初探被引量：1
- 2015年
- 在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。
- 吴丹赵江
- 关键词：复杂网络
- 基于BOPPPS模型的文案类课程课堂教学改革——以浙江理工大学科技与艺术学院教学实践为例
- 2020年
- 将BOPPPS模型理论引入文案类课程教学,采用案例导入法、经典模拟法、体验-探究式教学等多种途径实现"教学做"一体化变革。在Bridge-in模块引入文案课程教学内容,吸引学生注意力并激发学习兴趣;Learning objective模块明确文案课程教学目标,通过学科竞赛实践提升学生学习效率;Pre-test模块,了解学生的知识基础,为后续教学做铺垫;Participatory learning模块,让学生参与教学,主动学习;Post-test模块让学生体验文案写作目标是否达成,以便及时反馈学习效果;Summary模块则是对文案课程的总结。最终通过模块化教学改革,学生的创意能力和文案驾驭能力均有显著提升。
- 吴丹赵江
- 关键词：教学改革
