马清学
- 作品数：40 被引量：147H指数：7
- 供职机构：河南科技学院经济与管理学院更多>>
- 发文基金：河南省政府决策研究招标课题河南省科技厅软科学项目河南省教育科学“十一五”规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 服务企业顾客忠诚培育研究
- 2010年
- 一、服务企业顾客忠诚影响因素分析Gremler和Brown（1996）将服务业顾客忠诚定义为：“顾客对特定的服务商重复购买行为的程度和对其所怀有的积极的态度倾向，以及在对该项服务的需求增加时，继续将该服务商作为唯一选择对象的倾向”。
- 马清学
- 关键词：顾客忠诚服务商服务业
- 新经济时代我国企业分销通路的管理创新
- 2003年
- 在新经济时代,我国企业分销通路的环境发生一系列变化,传统的通路模式和管理方式在效率、成本、可控性等方面的劣势日益突出。对此,企业必须从六个方面对通路管理进行创新:通路结构扁平化、通路建设以终端为重点进行精心耕作、通路关系伙伴化或一体化、通路多样化和多种通路整合化、对通路终端服务功能的要求越来越高、物流配送系统现代化。
- 马清学霍亚楼
- 关键词：企业新经济时代分销通路管理创新结构扁平化物流配送
- 农产品区域品牌建设模式研究被引量：53
- 2010年
- 农产品区域品牌生成的机理主要包括:具有较强市场竞争力的产品,产业集聚并实现规模化,市场需求持续旺盛,广泛的正面信息传播。农产品区域品牌的构成要素很多,但左右着消费者的购买态度和行为、决定着品牌生成和发展的核心要素有四种类型:主要由区域自然资源决定的特优农产品,主要由现代科技决定的优质农产品,人文历史文化,农业休闲娱乐和消费体验。与此相对应的农产品区域品牌的建设模式也有四个:特优自然资源模式,现代科技模式,历史文化模式,农业旅游模式。各种模式的建设对策和对策组合不一样。
- 马清学
- 关键词：农产品区域品牌
- 论销售促进
- 2010年
- 销售促进就是企业针对顾客所开展的除广告宣传、公共关系和产品推销以外各种促销活动的总称。如果合理谋划和实施,销售促进能有效刺激顾客购买,促进产品销售,并且对企业的长期发展也有一定帮助。当然,销售促进的作用在某些情况下是有限的,如果谋划和实施的不恰当,销售促进甚至不利于企业的长期发展。
- 马清学
- 关键词：促销
- 基于霍金斯模型的消费者购买液态奶影响因素研究被引量：3
- 2014年
- 在乳制品市场中,液态奶是我国乳品产业中规模最大、增长最快的细分市场。通过运用霍金斯模型分析我国液态奶市场现状,从外部因素、内部因素、自我概念与生活方式四个方面分析消费者购买液态奶的影响因素,有助于乳品企业从理论层面更好地理解消费者在消费决策中的消费心理,从而制定出更有力的营销策略。
- 李珂马清学
- 关键词：液态奶消费者
- 实施营销整合 培育高价值顾客的忠诚被引量：3
- 2003年
- 面对激烈竞争,培育高价值顾客的忠诚对任何企业的生存和发展都至关重要,同时又是一项复杂的系统工程。要搞好这项工程,就必须以满足高价值顾客的需要为中心。
- 马清学
- 关键词：营销整合顾客忠诚度顾客需要顾客信任感情感沟通
- 地方院校市场营销专业实践教学体系研究被引量：10
- 2008年
- 根据社会经济发展对市场营销专业人才的需要、地方院校市场营销专业教育定位目标的要求以及能力形成理论,地方院校市场营销专业的实践教学体系应该由基本能力训练、课程实践教学、综合实践教学三大环节组成,各个环节各种实践教学内容之间的先后逻辑关系应该是:由低级到高级,由简单到复杂,由单项到综合,循序渐进。
- 马清学
- 关键词：地方院校市场营销专业实践教学体系
- 试论名牌扩张的战略选择
- 2000年
- 名牌经营者必须遵循稳步、快速、系统性、低投入及高效的基本原则和要求 ,根据名牌的定位理念 ,在不同扩张阶段和环境条件下 ,选择理想的扩张战略组合 。
- 马清学
- 关键词：企业
- 振兴我国武术产业的新构想被引量：9
- 2005年
- 我国武术产业的市场前景广阔 ,只要全面导入市场经济运行机制 ,树立现代市场营销观念 ,合理构架武术比赛组织 ,加强名牌营销定会加速我国武术产业的发展。
- 马清学
- 关键词：武术产业营销
- 消费者参与促销活动的现状及原因分析被引量：1
- 2009年
- 本文利用拦截访谈调查法,调查分析了消费者参与促销活动的现状,消费者对各种促销活动的评价态度及原因,并以此为依据对企业有效开展促销活动提出了建议。
- 马清学
- 关键词：消费者促销活动产品质量
