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郭佳

作品数：2 被引量：4H指数：1
供职机构：北方工业大学经济管理学院更多>>
发文基金：北京市大学生科学研究与创业行动计划北京市大学生科学研究与创业行动计划项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 1篇信息来源
  • 1篇信息搜集
  • 1篇营销
  • 1篇营销研究
  • 1篇品牌营销
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者购买
  • 1篇消费者购买决...
  • 1篇酒品
  • 1篇汾酒
  • 1篇白酒
  • 1篇白酒品牌

机构

  • 2篇北方工业大学

作者

  • 2篇郭佳
  • 1篇刘莉
  • 1篇黄新越

传媒

  • 1篇中国集体经济
  • 1篇现代商业

年份

  • 1篇2015
  • 1篇2010
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
汾酒的品牌营销研究被引量：4
2015年
中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。
黄新越郭佳
关键词：汾酒品牌营销白酒品牌
消费者购买决策中的信息搜集行为研究
2010年
消费者的信息搜集行为对其购买决策有重要影响,论文对消费者购买过程中信息搜集行为的相关研究进行整理与分析。文章认为,消费者的信息来源可分为内部、外部信息来源或者商业、非商业的信息来源;消费者的个体因素、对产品的卷入程度、搜寻成本等将影响消费者信息搜集的努力程度;信息搜寻过程的愉悦程度将影响消费者对信息搜寻成果的满意度;企业应提高信息的展露水平,帮助消费者降低购买风险,并利用广告帮助消费者形成较好的预期。
郭佳刘莉
关键词：消费者信息搜集信息来源
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