郑冉冉
- 作品数：38 被引量：148H指数：6
- 供职机构：浙江师范大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金浙江省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
- 会计人员应具备的十大能力
- 2001年
- 郑冉冉
- 关键词：会计人员会计工作
- 民营企业跨国经营品牌战略模式的选择被引量：3
- 2006年
- 品牌战略模式的选择作为跨国经营中的一个战略性问题,选择的正确与否对民营企业的发展起着至关重要的作用。本文总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素。
- 郑冉冉
- 关键词：跨国经营品牌战略模式OEM自创品牌
- 消费者资源节约行为的影响因素——基于购买、消费过程的考察被引量：3
- 2010年
- 运用多元逐步回归方法对消费者资源节约行为的主要影响因素进行研究。结果表明,人口统计因素和心理意识因素对资源节约行为都存在显著影响;并且心理意识因素对资源节约行为的影响效应更大,而人口统计因素只有微弱的解释能力。进而对资源节约行为的三个维度(购买行为、使用行为和处理行为)以上结论仍成立。购买行为对购买后的使用行为和处理行为也存在显著影响。普及消费者的资源环境知识、增强消费者对资源环境问题的情感态度、培养消费者对资源环境保护的责任意识将成为未来政策的重点。
- 王建明郑冉冉
- 电商直播互动对消费者价值共创意愿的影响
- 2023年
- 消费者参与价值共创可实现企业、主播及消费者的多方共赢,促进电商直播的高质量发展。因此,探究电商直播背景下消费者价值共创意愿的内在产生机制尤为重要。文章基于SOR理论,探究电商直播互动对消费者价值共创意愿的影响,采用结构方程模型对316个样本数据进行实证检验,结果显示:电商直播互动有助于消费者价值共创意愿的提升;电商直播互动能激发消费者的增权感知和内部人身份感知;消费者增权感知和内部人身份感知在电商直播互动影响消费者价值共创意愿过程中,起着重要的中介作用。该研究拓宽了消费者增权感知和内部人身份感知的应用范围,丰富了电商直播与价值共创领域的理论研究。
- 郑冉冉罗娟
- 消费者满意的过程化分析及在营销中的应用
- 2003年
- 当前日趋激烈的市场竞争中,消费者满意对于企业的重要意义是毋庸置疑的。本文提出对消费者满意进 行过程化分析并运用到企业的营销活动中,能使企业获取更多的竞争优势,促使企业能真正以消费者为中心,构筑企 业市场竞争的根本优势。
- 郑冉冉
- 关键词：消费者满意
- 完善“研究与开发费用”会计处理的设想被引量：3
- 2001年
- 一、我国现行研究开发费用会计处理的规定，目前我国对研究费用和开发费用尚未明确界定。1993年7月1日生效的《企业会计准则》规定：“企业自行开发的无形资产应当按开发过程中实际发生的支出数记帐”。但在会计实务中具体该如何进行处理没有明确的规定。有关会计教材上对上述规定作了如下解释：企业进行发明所发生的开发费用，作为费用计入当期损益，待试制成功申请专利时，再将所发生的费用予以资本化，转化无形资产。1998年颁布的《股份有限公司会计制度》又指出：“自行开发并按法律程序申请取得的无形资产，按依法取得时发生的注册费、聘请律师费等费用作无形资产入帐。开发过程中发生的费用，计入当期费用。”
- 郑冉冉王家华
- 关键词：会计处理企业
- 关于顾客价值创新的若干研究被引量：5
- 2007年
- 随着市场竞争的日益激烈,顾客需求的不断变化,传统的竞争战略逻辑已不能适应企业生存与发展的要求。本文基于顾客价值创新的原理和战略逻辑,提出了创造新价值曲线的具体步骤,并指出顾客价值创新是一动态过程,企业需进行动态管理。
- 郑冉冉
- 关键词：顾客价值创新战略逻辑
- 心理意识因素对消费者生态文明行为的影响机理——人口统计变量的调节效应
- 本研究试图揭示心理意识因素影响消费者生态文明行为的路径,并考察人口统计变量对这些路径关系是否存在调节效应。结果表明,资源环境情感、社会责任意识对生态文明行为存在直接效应,资源环境感知对生态文明行为存在间接效应,资源环境知...
- 王建明郑冉冉
- 关键词：中介效应社会营销
- 消费者满意营销战略被引量：1
- 2004年
- 消费者满意已成为现代企业活动的基本准则,越来越多的企业把消费者满意作为经营成功的绩效指标。本文在分析消费者满意的营销效应及原因的基础上,针对如何在市场营销中实施“消费者满意”战略作了一些探讨,以期为企业提供一些适合自身实际需求且操作性强的战略应对措施。
- 郑冉冉
- 关键词：企业营销顾客满意绩效指标分销渠道
- 关于我国中小企业拓展国际市场的营销战略研究
- 2005年
- 经济全球化必将带动市场营销的全球化,我国企业面临的市场环境发生了很大变化,特别是我国中小企业由于其自身的特点而面临更为严峻的挑战。本文着重分析了我国中小企业在经济全球化背景下进入国际市场的必然性及面临的诸多机遇与挑战,并就我国中小企业拓展国际市场战略提出了自己的观点。
- 郑冉冉
- 关键词：中小企业经济全球化市场营销市场环境
