徐伟
- 作品数：63 被引量：348H指数：12
- 供职机构：安徽财经大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学政治法律更多>>
- 老字号真实性影响机制研究
- 建老字号真实性对消费影响的结构方程模型和代际差异分析的基础上,研究对上海、北京、西安等部分城市406名消费者进行问卷调查,利用AMOS17.0进行了研究分析.结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这...
- 徐伟宋思根王平
- 关键词：消费者感知价值
- 基于资本市场的营销绩效研究回顾与启示被引量：4
- 2012年
- 自20世纪90年代起,国外营销学界开始关注营销策略对公司的资本市场价值和股票价格的影响,掀起了一股基于资本市场的营销绩效研究热潮。这一变化反映了企业提高营销投资回报要求并开始重视营销长期绩效的现实。本文评析了营销具有资本市场效应的两种理论逻辑,回顾了营销活动和营销资产的资本市场绩效研究文献,并探讨了营销绩效研究未来的发展方向及对国内相关研究的启示。
- 徐伟高利芳王新新
- 关键词：营销绩效资本市场
- 营商环境对老字号振兴的组态影响研究——基于清晰集定性比较分析被引量：1
- 2024年
- 按照“遵循主流指标、尊重行业特色”原则,以政策资源、文旅支持、社会组织、新媒体、技术知识、人才资源、人口分布和经济指标为维度,利用清晰集定性比较分析方法,构建和比较老字号振兴的营商环境组态。研究发现:单个营商环境要素并非构成引致老字号振兴的必要条件;四种营商环境组态引致老字号振兴工程第一阶段经济效益层面的振兴,包括以人为核心的科技创新型、科技助力下的文旅驱动型、政策资源主导下的技术驱动和人口分布型、科技创新缺失下的社会组织驱动型四种组态;在老字号振兴工程完整阶段,引致经济效益层面振兴的营商环境组态包括政府主导逻辑、市场主导逻辑两种形式,引致品牌影响力层面振兴的营商环境组态包括市场经济主导下文旅支持和技术知识联合驱动型、人口分布主导下新媒体驱动型两种形式。另外,两阶段差异和振兴效果差异的进一步比较与分析表明,省域老字号营商环境组态与制度机会窗口的匹配程度在各阶段均显著影响经济效益层面振兴的效果;老字号营商环境组态实现从以外生性助力为主导向外生性助力与内生性成长动力协同作用发展的重要逻辑变迁;省域经济发展水平在完整振兴阶段中成为契合老字号外生性助力与内生性成长动力的重点;技术知识在品牌影响力层面振兴中的作用突出。
- 徐伟陈艺桐张晓琪宋思根
- 关键词：老字号营商环境
- 老字号真实性的测量与影响研究被引量：36
- 2015年
- 由于缺乏老字号真实性的量表,运用真实性理论解决老字号老化问题一直进展缓慢。为此,在真实性理论和深度访谈的基础上编制了老字号真实性问卷,选择上市公司老字号品牌作为测试品牌,并通过探索性和验证性因子分析开发了一个具有良好信度和效度的老字号真实性量表。量表包含原真实、建构真实和自我真实3类真实性,层级回归分析结果表明,老字号的3类真实性均有助于提升消费者对老字号的品牌认同。研究结果不仅在理论上推进了老字号真实性的实证研究,也为老字号的长期品牌管理提供了参考和依据。
- 徐伟王平王新新宋思根
- 关键词：老字号量表
- 老字号真实性影响机制研究
- 建老字号真实性对消费影响的结构方程模型和代际差异分析的基础上,研究对上海、北京、西安等部分城市406名消费者进行问卷调查,利用AMOS17.0进行了研究分析.结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这...
- 徐伟宋思根王平
- 关键词：消费者感知价值市场营销
- 老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价被引量：13
- 2013年
- 品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。
- 徐伟王新新薛海波
- 关键词：老字号量表
- 电商时代:传统大型实体零售商“小业态”零售模式研究被引量：2
- 2017年
- 受电商冲击,实体零售业经济持续低迷,大型零售企业纷纷转型小业态。通过SWOT分析法对传统大型实体零售商发展"小业态"零售模式的内外部环境进行分析,由此提出传统大型实体零售商进军"小业态"市场的建议和发展电子商务的启示:积极融入互联网;抢先占领空白市场;突出特色商品和服务,期望传统的大型实体零售商能日益完善"小业态"零售模式,并形成自己的独特竞争优势。
- 吴小凤徐伟
- 关键词：电子商务零售
- 传承还是创新?老字号品牌双元性实现路径研究--一项模糊集的定性比较分析被引量：34
- 2020年
- 传承和创新悖论的解决一直是老字号品牌管理研究的焦点,基于中国传统哲学的老字号传承与创新研究也正成为品牌管理研究的热点。本文基于阴阳互动和品牌双元性理论,选取安徽省25家中华老字号品牌作为研究对象,利用fsQCA方法,从消费者视角和企业视角分别构建老字号传承与创新的双元性构型组合。研究发现:第一,传承与创新分别具有阴阳特征,两者相互对立、相生、并存和互为消长,老字号品牌双元性是传承与创新活动的情境性共存与组合;第二,品牌双元性的实现有情境路径和通用路径两种形式九条路径,差异化的老字号双元性实现路径不仅“殊途同归”,而且在情境的变化中不断动态调整和转化;第三,技术能力强而市场匹配能力弱的老字号企业倾向于通过突破型发展模式实现品牌成长,技术能力弱而市场匹配能力强的老字号企业倾向于采用破坏型发展模式,同时,老字号企业在一般情境下可通过稳健型发展模式实现品牌成长。本文研究结论对于探索和揭示老字号传承和创新“悖论”的解决机制有着重要的理论和实践意义。
- 徐伟汤筱晓王新新
- 关键词：老字号
- 市场营销专业竞争力提升的策略被引量：1
- 2012年
- 我国高校市场营销专业定位模糊,师资力量薄弱,实践教学执行力及品牌意识不足。市场营销专业建设具有非线性、多主体性及其耦合、自组织与自适应特征。为提升此专业的竞争力,必须科学界定市场营销理论内核,强化实践教学,立足校情、面向市场、整合资源,加强专业品牌建设,提升教师综合素养,加大专业建设经费投入,完善专业网络构建。
- 吴烨徐伟
- 关键词：市场营销竞争力
- 老字号员工工匠精神量表开发与验证研究被引量：8
- 2023年
- 采用探索性因子分析、验证性因子分析等多种统计方法,基于老字号企业情境开发了老字号员工工匠精神测量量表,并通过构建“老字号员工工匠精神—自我价值感—工作投入”概念模型验证了该量表的外部效度。研究结果表明:老字号员工工匠精神是老字号员工在劳动过程中实现价值和理想的职业价值观;老字号员工工匠精神的测量量表包括笃志敬业、精益求精和不屈不挠3个主题维度和9个题项,且具有良好的信度和效度;老字号员工工匠精神及其3个维度均正向影响员工自我价值感和工作投入,自我价值感在老字号员工工匠精神及其3个维度与工作投入之间起部分中介作用。
- 徐伟周恒娟宋思根
- 关键词：量表开发
