陈小萍
- 作品数：12 被引量：39H指数：3
- 供职机构：山东传媒职业学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金山东省社会科学规划研究项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学艺术更多>>
- 平台·精准·话语·评估——全媒时代主流媒体提升国际传播力的路径被引量：6
- 2019年
- 我国新闻媒体国际传播能力提升已然上升到国家战略,体现的是新时代中国的战略自信,也体现出主流媒体提升国际传播能力的紧迫责任。主流媒体国际传播力的提升,需要以互联网思维创新传播理念,以平台化媒体进行全球内容聚合和融合传播,以用户意识为核心实现精准传播,同时还要创新话语表达,建立科学的效果评估体系,向打造高效的国际传播体系、提升国际话语权目标迈进。
- 王虎陈小萍
- 关键词：主流媒体精准传播话语权
- 媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析被引量：20
- 2010年
- 近年来,以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒体迅速崛起,打破了传统电视长期固守的藩篱,媒介间的融合已是大势所趋。借势于中国传媒改革的推进,媒介融合不仅给活跃的传媒市场带来新的冲击,更会为传媒产业的发展带来新的机遇。这种背景下,传统电视单一的营销策略已经无法满足新环境下市场的需要,结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行整合营销传播,成为业界关注的焦点。但是,企业营销中的整合营销理论如何更好地结合现代传媒业发展的实际,还是理论和实践研究的新课题。本文针对这一问题和典型案例分析,提出了可操作性策略。
- 陈小萍王虎
- 关键词：媒介融合新媒体整合营销
- 沉着应对 用心坚持——新媒体环境下舆论导向的抉择被引量：2
- 2010年
- 数字技术的飞速发展引发了媒介传播形态的不断变革，新的媒体环境中，传统舆论导向模式面临着挑战。
- 陈小萍王虎
- 关键词：舆论导向媒体环境沉着数字技术
- 全媒体传播视域下国际一流新型主流媒体建设被引量：2
- 2020年
- 守正创新、精品内容、人工智能、深度融合是广电高质量发展的关键词。本文认为,十九届四中全会提出的构建全媒体传播体系的战略目标,为推动国际一流新型主流媒体建设打开了更大的想象空间,也为其在内容、技术、管理等维度的创新发展提供了具体可行的路径。新型主流媒体应当从媒体生态融合的高度寻找自身的战略方向、定位与策略,向具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力的国际一流新媒体传播平台全力迈进。
- 王虎陈小萍
- 数字动画艺术专业本科教育教学特色研究
- 随着计算机数字技术的变革和文化产业的繁荣，数字动画作为一项新兴产业受到社会的广泛青睐，制作机构的“爆发”式发展也带来了专业人才的巨大需求，数字动画教育在短短几年时间里骤然“升温”。市场繁荣的背后同样存在着人才“隐患”，一...
- 陈小萍
- 关键词：本科教育数字媒体
- 文献传递
- 从商业模式到商业生态——电视的社交化生存之道
- 2020年
- 作为未来电视发展的必然趋势,电视媒体的社交化受到业界的广泛关注,它来自蕴含巨大市场潜力的用户关系资源,来自大数据基础上的定制化推送,来自更加开放多元的媒体和渠道,以及产业链更多参与方的进入机会。但是这种社交基因如何变现,如何将社交网络话题的个性化和电视传播的大众性相结合,聚合后的内容和流量如何为电视媒体带来直接的经济利益,需要将社会化思维和操作从上到下地整合到整个电视媒体的经营发展中。本文从企业、电视媒体、广告、用户四个维度分析社交电视存在的巨大商业价值,指出电视媒体的社交化变革应当包含从内容的精细化生产、用户的社交化体验,到产业布局、资源的跨平台整合等全方位的创新,从而以新的内容产业形态制造更多的市场机会和商业模式,吸引产业各方进入社交电视产业链,形成新的产业生态。
- 陈小萍王虎
- 关键词：社交电视商业模式商业生态
- 新媒体语境下舆论导向之探讨被引量：2
- 2010年
- 现代媒介生态具有舆论主题"碎片化"、多元化以及传播快捷化等特点,主管部门应结合新媒体发展的实际,变被动调整者为主动调整者,由"严把关"转向"巧指路",探索出一套适合新媒体传播特征的舆论引导理念和策略,发挥好主流舆论在整合思想、保持稳定、推动进步方面的作用。
- 陈小萍王虎
- 关键词：新媒体舆论引导碎片化
- 社交网络时代电视真人秀节目的产品结构
- 2017年
- 内容同质、成本高企、受众流失是当下电视真人秀节目难以解脱的魔咒,传统的节目生产方式和经营理念已然无法适应网络经济时代的娱乐需求,将节目内容"产品化"是现代传媒生产的重要方向。"产品化"并非将真人秀节目推向市场、把受众改口为"用户"那么简单,也不是单纯将节目进行跨媒体平台播出。在互联网愈发社会化的今天,决定真人秀产品消费的将不仅仅是内容,而是关系营造、移动需求、个性满足、电子商务和本地生活打造等综合层面的设计。
- 王虎陈小萍
- 关键词：真人秀社交媒体
- 融媒时代广播电视台改革的路径选择被引量：1
- 2018年
- 从中央到地方,广播电视台新一轮的改革大幕已然开启。如何通过全面深化改革进行体制机制创新,通过全面拥抱互联网重构媒体格局和舆论生态,关系着广播电视台能否肩负起"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象"的重任。本文通过上海、山东、湖南、江苏等省级广播电视台的实践,从融媒体中心建设、内外部资源整合、资本运作和机制改革等不同维度,对其顶层设计和具体改革举措进行了总结梳理。
- 王虎陈小萍
- 关键词：媒体融合广电改革中央厨房资源整合
- 多元时代下的文化悖论——广告与话语霸权被引量：2
- 2010年
- 在文化多元化、价值多元化的时代,广告作为一种独语式言说类型,正在借助大众传媒的传播优势演化成一种具有强大渗透力、控制力的霸权话语,主导和影响着受众的消费观念和行为方式,这不能不说是一种悖论。本文在此种背景下指出,大众传媒要担负起其应有的社会责任,尽力避免这种绝对化的表述方式,促进真实的公共话语构建;受众则应当保持积极、理性的消费观念,避免主体性的丧失。
- 陈小萍王虎
- 关键词：霸权话语广告文化工业
