吴作民
- 作品数：26 被引量：156H指数：7
- 供职机构：南京大学商学院管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部博士点基金江苏省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 品牌延伸评估及最新研究进展被引量：2
- 2010年
- 品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌研究中前沿性问题和热点议题。在过去的十几年中,众多学者致力于探讨与发展消费者的态度与品牌延伸的实证线索,虽然汇集成一个较为完整的品牌延伸评估要素体系,但系统性研究相对较少,在理论和方法上都还有很多值得进一步深化的地方。本文试图从品牌延伸的国内外动向梳理入手,探讨品牌延伸绩效的内涵,从绩效指标、要素指标以及研究方法三方面深入剖析品牌延伸的研究体系,并对其未来研究方向进行展望,期待为品牌延伸评估的研究提供理论基础和框架。
- 王建玲吴作民汪芸
- 关键词：品牌延伸
- 集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角被引量：3
- 2014年
- 集群品牌创建关键影响因素体系的构建,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架,通过文献研究,构建了集群品牌关键影响因素概念模型,然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析,结果表明,宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素,宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素,资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。
- 王启万朱虹吴作民
- 关键词：集群品牌品牌生态系统
- 扭亏增盈与公司制改革──关于国有企业走出困境的思考
- 1996年
- 扭亏增盈与公司制改革──关于国有企业走出困境的思考吴作民国有企业在我国国民经济中一直发挥着主导作用，国有企业的效益提升也是我国经济体制改革的一个重点。但近年来，国有企业的亏损局面一直未得到较好的改观，相反，其亏损额仍呈上升趋势，因而国有企业的扭亏增盈...
- 吴作民
- 关键词：国有企业公司制改革国有企业亏损经营业绩行政干预
- 西方服务品牌研究评介被引量：41
- 2006年
- 品牌是21世纪服务营销的基础。西方学者进行服务品牌研究的前提是服务品牌与产品品牌在品牌要素、品牌沟通、消费者感知及评价等方面存在着显著的差异。目前西方服务品牌的研究成果都可以归入消费者外部和企业内部这两个研究视角:前者强调品牌沟通与顾客体验;后者强调品牌内部化与员工管理。文章最后讨论了三种有代表性的服务品牌模型,并指出了我国进行服务品牌研究和实践应用的未来方向。
- 程鸣吴作民
- 服务品牌延伸研究现状及展望被引量：7
- 2007年
- 品牌延伸是近年来品牌与营销理论研究的前沿性课题,随着服务经济的来临服务品牌延伸将成为其重要的研究分支。随着服务产业在全球经济中的地位日益提升,商品附带的服务成分更加重要,但目前国内外学术界却极少专门对服务品牌延伸进行研究。本文首先界定了服务品牌延伸的含义,之后介绍了服务品牌延伸的最新研究动态,构建了服务品牌延伸的研究框架,并对其今后的研究进行了展望。
- 王建玲刘思峰吴作民李帮义
- 关键词：影响因素
- 关系管理努力与顾客资产的关系研究——转型经济下对关系收益双重角色的实证考察被引量：4
- 2006年
- 在当今的顾客中心时代,随着顾客角色从被动的购买者向共同生产者、价值的共同创造者和能力的共同开发者等多重角色的转变,许多企业试图以更广阔的人力资源管理视野来看待顾客,并在顾客关系管理方面付出了前所未有的努力,以便更有效地管理顾客资源和提升顾客资产的价值。本文将讨论企业在关系管理中的努力是如何驱动顾客资产价值的,以便使企业从目标顾客所扮演的多重角色中所获得的收益最大化。同时,本文还在文献分析的基础上,构建了基于关系收益视角的综合概念框架,探讨了关系收益的双重角色,并运用来自于中国移动通信的顾客数据构建了结构方程模型,最终检测了关系收益的间接和调节角色。
- 王永贵吴作民董伊人于斌
- 关键词：顾客资产双重角色
- 独立学院市场营销专业实践教学改革的探索与实践——以南京大学金陵学院为例被引量：6
- 2012年
- 市场营销专业是应用性很强的一个专业。本文以南京大学金陵学院为例,探讨了市场营销专业实践教学中存在的问题,提出独立学院市场营销专业实践教学改革的方向,采取实习与毕业论文相互衔接,专业课案例教学与理论相结合,学生参与企业具体的项目等措施,对实践教学进行改革,培养企业急需的复合型、应用型市场营销专业人才。
- 张珣吴作民
- 关键词：市场营销专业实践教学改革
- 中国乡镇企业经营国际化的探讨
- 1996年
- 改革开放以来.我国乡镇企业开创了前所未有的新局面。取得了良好的社会效益和经济效益。但是,进入90年代,乡镇企业也面临着新的机遇和严峻的挑战。鼓励和发展国际化经营,制定我国乡镇企业国际化经营战略,是我国乡镇企业实现再次腾飞的当务之急。本文就我国乡镇企业经营国际化的有关问题进行一下探讨。
- 吴作民
- 关键词：乡镇企业国际化经营战略跨国经营外向型经济
- 服务接触视角的品牌延伸研究--一个概念性整合分析框架被引量：5
- 2009年
- 品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题,现有研究成果多是针对基于制造业的实体产品,沿用已有分析框架在一定程度上妨碍了人们对服务品牌延伸认识的深化。在对服务品牌延伸有关研究回顾的基础上,探讨了服务接触的内涵、维度,并构建了基于服务接触视角的品牌延伸整合分析框架,为服务品牌延伸研究提供了一种新的理论视角。
- 王建玲刘思峰吴作民
- 关键词：品牌延伸
- 建立和完善股份制刍议
- 1995年
- 建立和完善股份制刍议吴作民一、西方企业制度的历史演变及其启示在西方社会，随着市场经济的发展，先后产生了各种各样的企业制度，但在这些企业制度中具有典型意义的是个人业主制企业和公司制企业，其中个人业主制企业直到１９世纪６０年代还一直在西方社会占据着主导地...
- 吴作民
- 关键词：国有企业改革股份制改革承包制两权分离政企关系
