封梨梨
- 作品数：9 被引量：14H指数：2
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- 危机公关决定品牌存亡
- 2014年
- 公关危机的发展历史实则是一部解决危机的历史,任何一个组织或个人面对危机都应该有颗平常心,因为危机和生病与纳税一样,如果能够意识到危机存在的必然性那么在面对危机的时候才会一分为二,才有机会化解危险为机会。
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- 关键词：危机管理
- 从“江中健胃消食片”看市场定位之重要性
- 2011年
- 市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。"江中牌健胃消食片"通过对市场细致的分析之后,确定自己的位置,取得了巨大的成功。
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- 关键词：竞争优势
- 浅谈记忆理论在广告设计中的应用被引量：1
- 2011年
- 人的观察、思维等智力活动,如果没有记忆的参与是不可能实现的。消费者通过广告、促销以及其他营销传播手段对产品、品牌产生知觉过程后,怎样将这些信息保存到记忆中,以备将来需要时进行提取,这是影响广告是否产生效果的关键因素,因此有必要在进行广告设计时,考虑一些受众在记忆方面的规律,使广告活动做到有的放矢。
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- 关键词：记忆理论广告活动广告效果
- 从众心理与消费行为关系被引量：4
- 2013年
- 谈及从众心理,生活中随处可见。本文从普遍意义上的从众行为出发探讨从众行为的利弊、影响因素等,详细剖析从众心理与消费者行为的关系。
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- 关键词：从众心理消费者行为
- 体验营销与冲动性购买行为的关系分析——以食品行业为研究样本
- 2018年
- 目前,在商品的营销之中能够对消费者的购买行为造成影响的已经不仅仅是商品的价值与质量,消费者对于产品的服务以及个性化定制的要求越来越多。所以,在这个大环境之下,体验营销的模式也就随之而生。体验营销是一种通过商家与消费者进行对接,触动消费者生理与心理,从而使消费者产生购买欲望的营销方式。从体验营销的特征来说,大部分消费者的购买行为均是源于体验之后的冲动,这一点在四平行业之中体现的较为明显。营养价值与口味是食品的两个要素,如何对食品进行有效的推销,从而获得消费者的青睐,是食品企业所需考虑的问题。本文对食品行业的经体验营销的冲动性购买行为进行了分析,并结合各方面因素,提供了相应的营销策略。
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- 关键词：体验营销冲动性购买食品行业
- 基于体验视角的餐饮消费行为意向探讨被引量：9
- 2020年
- 随着体验经济时代的到来,人们愈来愈关注餐饮消费过程中的感知体验。文章以481名被调查者为样本来源,通过问卷调查和结构方程模型(SEM)分析的方法,对体验视角下用餐消费者行为意向的作用机制进行了实证研究。结果表明:在餐饮消费过程中,心流对体验、娱乐、表现欲及传递均产生正向的影响作用;体验、娱乐及传递不仅正向影响餐饮消费满意度,且在心流与餐饮消费满意度之间起部分中介作用;餐饮消费满意度在体验、传递与口碑推荐意向之间起部分中介作用,而在娱乐与口碑推荐意向之间起完全中介作用。因此,餐饮服务提供商应着眼于消费者体验,从而通过促进心流和基础体验,提高消费者用餐消费满意度,这能够增强其口碑推荐意向,从而进一步拓展餐饮消费市场。
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- 关键词：结构方程模型口碑推荐餐饮行业
- 销售促进与品牌形象建立的相关性分析
- 2015年
- 近来，随着商品促销手段的日益多样化，使得销售促进在品牌形象建立方面的积极作用得到削弱，人们普遍相信凡事一味讲究促销的品牌其形象并非是好的。本文以化妆品——相宜本草品牌销售为例，说明销售促进与品牌形象建立之间是存在一定相关性的，而且这种相关性是正相关。换句话说，在目前市场形势下，企业采取一定的销售促进策略，在一定程度上——针对品牌原有的细分市场进行促销活动，是不会降低消费者对品牌形象的认知。
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- 关键词：品牌形象
