李海容
- 作品数：8 被引量：43H指数：3
- 供职机构：密歇根州立大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 品牌传播业面临急剧变革被引量：1
- 2013年
- 在大融合的趋势下，广告形态、传播渠道以及策划方式都在发生深刻的变革，这种变革已经涉及到品牌传播价值链的各个环节，包括企业、广告公司、媒体以及市场研究公司。
- 李海容
- 关键词：传播业广告形态价值链
- 中国企业海外声誉与国家形象建构研究被引量：9
- 2017年
- 企业海外声誉与国家形象建构具有重大关联,企业海外声誉是国家形象战略的重要构成,良好的企业海外声誉有利于塑造积极正面的国家形象,反之亦然。本文从企业海外声誉与国家形象建构的关系角度出发,探讨中国企业海外声誉现状与存在问题,并提出中国企业海外声誉提升的路径与策略,旨在为中国企业的国际战略与声誉构建提供策略建议。
- 廖秉宜李海容
- 关键词：声誉管理社会责任行为国际舆论公共外交企业危机事件
- 从互动广告到计算广告--学科发展回顾
- 关于计算广告学,笔者想讲三个问题,第一是快速回顾一下互动广告和计算广告在业界和学界的演变过程,看一看二者之间的关系.第二是谈一谈笔者对计算广告的认识.因为广告专业的学生大多数不会编程写程序,教计算广告是教什么?怎么样才能...
- 李海容
- 关键词：高等教育广告专业课程设置教学模式
- 创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新被引量：8
- 2022年
- 数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。
- 顾明毅李海容
- 关键词：广告创意人工智能人机协作
- 企业海外声誉是国家形象战略的重要构成——中国企业海外声誉与国家形象建筑研究
- 2017年
- 企业海外声誉是企业在长期生产经营中，在海外公众中形成的对企业的整体认知和情感。企业海外声誉评价具体包括产品，服务质量、财务绩效、社会责任、创新能力、吸引和留住人才的能力、全球竞争力、战略传播能力、媒体／互联网舆情等指标。企业海外声誉评价各项指标均与国家形象有着密切关联。
- 廖秉宜李海容
- 关键词：国家形象建筑互联网舆情
- 从美国城市口号看亚洲城市品牌战略
- 随着全球经济的扩散,城市品牌对于政府官员和学术研究人员来说,已经成为一个日益重要的问题。不断涌入的人才、投资和游客给那些备受关注的知名城市带来了新的财富,而那些没有自己品牌的城市正在失去他们在竞争中实现其可持续增长的地位...
- 李海容
- 文献传递
- 百年广告定义研究辨析被引量：22
- 2018年
- 数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组、形成生态聚合,广告的定义在酝酿重大变化。舒尔茨(Schultz)认为广告学已经陷入语言学家和社会科学关于分类的陷阱之中。综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题。
- 顾明毅姜智彬李海容
- 关键词：数字媒体广告理论
