裴佳
- 作品数：3 被引量：4H指数：2
- 供职机构：杭州电子科技大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于品牌态度的消费者怀旧倾向对品牌忠诚的影响研究
- 自20世纪80年代末怀旧被引入营销领域之后,就受到了学者们的关注。尤其是随着经济的发展,人们的压力增加,怀旧情结愈来愈重。学者们对于怀旧的研究主要集中在三个方面:首先是对怀旧内涵的研究,包括怀旧概念的探究、怀旧的分类、以...
- 裴佳
- 关键词：企业管理品牌忠诚消费者
- 文献传递
- 消费者怀旧对本土品牌态度的影响研究被引量：2
- 2018年
- 文章构建了消费者怀旧与本土品牌态度的关系模型,采用回归分析,检验了消费者怀旧的三个维度对本土品牌态度的影响。结果表明:消费者怀旧对品牌认知态度影响最大,个人怀旧、人际怀旧和家庭怀旧对认知态度和情感态度均有正向显著的影响,人际怀旧与行为态度不相关。基于以上研究结果,本文提出挖掘怀旧因素,激发怀旧情结;传承本土文化,提升品牌认同;在怀旧中创新,延长品牌生命的策略。
- 高海霞朱冀方裴佳
