陆琪男
- 作品数：5 被引量：20H指数：3
- 供职机构：浙江大学更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术农业科学更多>>
- 基于Fishbein理性行为模型对受众行为的预测机制研究
- 2010年
- 本文以Fishbein理性行为模型为分析架构，以受众的行为态度和主观规范两大主要制约因素为切口，同时引入受众对公益广告的总体态度这一因素变量，通过问卷调查的形式，综合运用定性与定量分析，研究变量间的影响及其数量关系，从宏观层面探究公益广告受众行为的预测机制。
- 陆琪男
- 关键词：主观规范
- 农产品区域品牌建设的中国方法被引量：5
- 2010年
- 近年来,经过各方积极探索,我国农产品品牌建设取得了长足进步,获得了丰硕成果,但在农产品品牌营销传播、广告等领域,专业技能先天匮乏的问题日益凸显。中国农业品牌建设需要专业智慧的支持,尤其需要思想与成功案例的分享和启发。基于此,农产品加工杂志社联合浙江大学CARD农业品牌研究中心开辟专栏,旨在选择品牌建设的热点话题与经典案例,构建一个农产品品牌建设思想和方法的交流平台。从本期开始开辟品牌建设专栏,共同推动中国农产品品牌建设。
- 李闯陆琪男
- 关键词：农产品加工品牌营销CARD
- 农产品区域公用品牌打造的中国方法——首届中国农产品区域公用品牌建设对话录被引量：7
- 2010年
- 2009年12月18日，首届中国农产品区域公用品牌建设论坛在京举办。全国各地数百名代表参加了论坛。
农产品区域公用品牌是一种特殊的品牌形态，对现代农业建设以及农业增效，农民增收具有特别重要的作用。
- 胡晓云陆琪男
- 关键词：农产品现代农业建设农业增效
- 企业微博互动对品牌购买态度的影响研究
- 本文初步建立微博互动的测量维度,探讨每一维度的构成要素,运用定量的实证研究方法探究其对品牌购买态度内部构成要素的影响,主要关注微博互动中品牌购买态度的影响因素与产生行为的传播机制。
研究结果显示,第一,微博互动中的...
- 陆琪男
- 关键词：人际互动
