刘佳佳
- 作品数：35 被引量：32H指数：3
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- 微博在品牌塑造中的价值分析——以维肌泉为例
- 2011年
- 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,微博"近距离、零时差、平等对话"的特点使得它在品牌塑造中占据一个重要的位置,本文就其品牌知名度、美誉度和忠诚度的三个核心内容,结合维肌泉的微博营销案例,来展开对微博在品牌塑造中的价值分析。
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- 从品牌化视角看创业周年纪念广告的意义
- 2012年
- 从品牌化的角度来看,创业周年纪念广告已成为一种品牌价值提升的重要工具。品牌化创建了一种心智结构,帮助消费者组织有关产品和服务的知识,在某种程度上明确了他们的决策,为公司创造了价值。近年来,创业周年纪念广告大量涌现,本文从现状和价值意义方面展开分析。
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- 关键词：品牌化广告情感诉求
- 关于廉政电视广告若干问题的思考被引量：1
- 2016年
- 党风廉政建设和反腐败斗争是党和国家必须抓好的重大政治任务,十八大以来尤为重视,相关的讲话和文章不断见诸报刊。其中,廉政电视广告的征集、创意、制作及展播活动是其中的一个重要宣传教育内容。相较以往,近年来的廉政电视广告活动有三个特点,其一,站在党和国家的战略高度。廉政电视广告活动的开展基于贯彻落实党的十八大精神,
- 刘佳佳
- 关键词：电视广告广告活动反腐败斗争政治任务教育内容
- 基于意义迁移理论的名人代言广告研究
- 2010年
- 2009年,名人代言广告在世界范围内掀起了巨大的波澜。一方面是企业和品牌如火如荼地将赌注押在名人代言上,一方面是层出不穷的明星"代言门",其中不乏很多颠覆了我们之前已有印象的明星,甚至《广告法》也将增条款规范名人广告代言。本文将从国内外一些典型的名人代言的品牌和案例出发,运用意义迁移理论和介入概率模型,尝试分析名人代言最有效的沟通模式,及企业如何处理名人危机带来的风险。
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- 关键词：名人代言广告
- 民国图书广告艺术初探被引量：3
- 2014年
- 民国图书广告伴随着民族出版业一起成长,并成为书刊的宣传、介绍和推广中不可缺少的一个环节。当时的出版公司非常重视图书广告的创作和发布,在整体上呈现出一幅兴盛景象。本文拟重新审视民国时期的图书广告艺术,就民国图书广告宣传特点及其艺术特征等方面作初步的探讨,以期为现代出版企业和编辑出版人员提供借鉴。
- 刘佳佳
- 关键词：民国图书广告艺术
- 品牌价值构建中的消费者理解层次研究被引量：1
- 2010年
- 从现有的品牌的市场价值研究入手,提出品牌价值如此之高源于消费者与品牌二者之间的深度关系,并建立起终端视觉表现努力和阻碍因素的关系模型。通过对消费者理解层次的解析角度去探究品牌价值构建,提出三个方面的策略和努力方向,分别从以不变应万变、内容和形式的整合和终端视觉表现中的整合展开。
- 刘佳佳
- 关键词：品牌价值
- 弹幕式压屏广告价值的影响因素研究--以《鬼吹灯之精绝古城》为例
- 2018年
- 在处于互联网时代的今天,视频网站已经成为视频播放的主流之一,相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式。随着网络剧的日益发展,投入其中的植入广告也随之发生变化,越来越多的广告形式出现在观众面前。在这些形式中,弹幕式压屏广告作为一种辅助植入的形式被越来越多的应用起来,其产生的价值也远远超出辅助的功能而正在成为网络剧植入广告的主流形式之一。本文通过对《鬼吹灯之精绝古城》中存在的弹幕式压屏广告的应用研究,探讨能够影响弹幕式压屏广告价值的因素。
- 刘佳佳潘斯雅
- 关键词：影响因素
- 基于生活方式视角的品牌更新策略研究——以中华老字号的复兴为例
- 2012年
- 品牌一定程度上能够体现消费者的身份和地位,表达个人的追求,展示不同的个性风采与生活方式。不同的品牌都有明确的定位,它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通,倡导不同的生活方式,消费者也会相应选择与自己生活方式相同,个性品位一致的品牌购买,并且消费者选择某种品牌消费会成为习惯。
- 刘佳佳
- 关键词：中华老字号消费者沟通个性风采消费者选择品牌文化
- 重构“互联网+阅读”:移动阅读应用产品历史脉络被引量：2
- 2019年
- 移动阅读是未来阅读的一种不可逆转的发展趋势,是资本、泛娱乐产业、技术创新等诸多力量共同作用的对象。本研究从历史的纵深处来探寻移动阅读应用的历史、演进与创新。在不同时期,内容产业、信息技术产业等基于不同目的,采取不同的行为成为主导力量,共同推动移动阅读应用从用户体验为核心的同质化竞争,走向互联网产品模式升级的自我价值回归。文章从知识、人以及生态三个视角,思考重新建构"互联网+阅读"的可能。
- 刘佳佳
- “双重言说”与“神话”隐喻——一则廉政广告的符号学分析
- 2015年
- 廉政广告是当下一道美丽的风景线,在廉政广告的传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。"双重言说"与"神话"隐喻在《诸葛村篇》廉政广告中形成了相互交织、相互辅助的符号关系。文章从符号学的理论和方法来深层解读廉政广告,揭示广告表面意义之后的隐藏意识形态,并进一步分析符号系统的作用机制及策略。
- 刘佳佳
- 关键词：神话
