张艳
- 作品数：3 被引量：0H指数：0
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：经济管理艺术文化科学更多>>
- 电视广告创意的蒙太奇
- 2007年
- 广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的学科,作为一门正在形成的具有很强的实践性的学问,它有自己的运作规律和原则。多年来,广告界同仁对这一学科不断开掘与探索,取得了一些成果。随之而来的电子时代,取消了人类意识中时间和空间的概念,电视广告愈发的具有更强的冲击力和说服力。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入"智"战时期,广告也从以前的所谓"媒体大战"、"投入大战"上升到广告创意的竞争,"创意"一词成为我国广告界最流行的词汇。
- 闫岩张艳
- 关键词：电视广告创意蒙太奇
- 试析数字化时代的传统媒体发展——以广播电视媒体为例
- 2007年
- 人类社会进入到信息时代后,数字化技术迅猛发展,其带来了传播质量的改变,也带来了新媒体的兴起,然而新媒体的兴起并不意味着旧媒体的消亡。本文通过分析数字化技术对传统媒体生存状态的影响,指出了传统媒体在与新媒体的共存的相当长时期里制胜的关键在于吸收利用新技术,重视受众需求,以内容为王。同时本文亦揭示了伴随数字技术的进步,媒介融合将成为必然趋势。而网络则将成为起融合的平台。
- 张艳
- 关键词：数字化技术广播电视媒介融合
- 浅析广告中暧昧的情感诉求——以广告片《商务通之成功的足迹》为例
- 2007年
- 近年来,情感诉求广告也越来越受到广告创作者们的欢迎。然而在此类广告片中并非所有的创作者都试图表达一种正面且明朗的情感,例如暧昧的情感诉求广告,它所传达的就是一种灰色情感。本文以广告片《商务通之成功的足迹》为例,对目前广告中暧昧的情感诉求进行分析,阐述了影响其产生的心理学因素及社会根源,并从经济效益价值及社会效益价值两方面对其进行了评价。
- 张艳闫岩
- 关键词：广告诉求
