刘博群
- 作品数：3 被引量：19H指数：1
- 供职机构：中山大学管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 国内外消费者怀旧相关研究述评被引量：1
- 2011年
- 近年来,国内外的营销和广告等学术及实务领域对消费者怀旧越来越关注。本文详尽回顾了国内外学者对于消费者怀旧的研究发展历程,对消费者怀旧的定义、怀旧的测量以及怀旧的营销应用进行了梳理和述评。
- 刘博群
- 关键词：怀旧消费者怀旧物质主义
- 怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价:物质主义的中介作用被引量：17
- 2014年
- 怀旧对人们的消费行为有重要的影响,以往的怀旧营销研究多将怀旧作为广告或品牌的元素构成(即消费者的怀旧感是由怀旧型的广告或品牌所激发),与现有研究不同的是,本文将怀旧视为一种与广告或产品本身无关的偶发情绪,在此前提下考察怀旧如何影响与其无关的消费决策。具体而言,本文通过两个实验考查怀旧如何影响中国消费者对中外品牌的评价,结果表明:怀旧并不会提高中国消费者对本国品牌的评价,但会降低对外国品牌的评价,而且怀旧对外国品牌评价的弱化作用是通过降低消费者的物质主义倾向得以实现的。文章最后还讨论了上述结论对中外品牌在怀旧策略运用上的实践启示。
- 陈增祥何云刘博群
- 关键词：怀旧物质主义
- 怀旧对消费者的国内外品牌偏好的影响研究——基于物质主义的中介作用
- 随着中国经济的腾飞式发展，中国市场在全球市场中扮演着越来越重要的角色。而对于某个具体品牌运营来说，在中国市场的成败则更是具有举足轻重的战略性意义。同时，由于复古思潮在中国消费者中的盛行，怀旧愈来愈多的被运用于品牌运营的营...
- 刘博群
- 文献传递
