吴殿义
- 作品数：59 被引量：22H指数：3
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家科技支撑计划国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术哲学宗教更多>>
- 内容价值管理产品的发展路径探析被引量：2
- 2020年
- 内容是媒介产业运营的核心要素之一,随着内容类型日益丰富、产业格局日益复杂、内容场景趋于多元,沿着传播监测、投资决策和交易变现三大路径发展出了细分多样的内容价值管理产品。作为产业需求与内容数据化相结合的产物,内容价值管理产品的迭代受到内容产业各环节差异化需求的驱动,而数据采集、管理、挖掘等方面的技术发展则为其提供支持。内容价值具有动态性、复杂性的特点,无法完全被量化、标准化,对经验数据的引入以及产品的标签化和服务化,是未来内容价值管理产品必须重视的发展趋势。
- 吴殿义周艳
- 关键词：价值管理
- 区域自媒体运营特征及内驱力研究被引量：2
- 2019年
- 通过对353个区域自媒体账号的内容分析,描绘了我国区域自媒体账号的运营主体分布、内容构成、商业化手段及特点。研究发现,区域营销代理机构、传统媒体和个人创作者构成了我国区域自媒体运营的主力;内容以民生内容为主,侧重服务性和方言元素;商业变现方面以流量广告、内容定制、电商和活动为主,并且主要服务于本地中小企业和商户。通过区域自媒体运营现状的种种表征,借鉴拉图尔的行动者网络理论,认为区域自媒体的发展离不开经济、产业、政策大环境,企业、互联网机构和政府的外在力量推动。同时,在区域文化所特有的独特体验和语境、受利益激励影响的区域行动主体的主观能动性、以及区域用户多元圈层结构的行为特点,这三者的共同作用下,形成以区域自媒体为载体的"区域力"。
- 龙思薇吴殿义
- 关键词：区域文化圈层
- 视频内容跨屏传播评估的产品及其发展被引量：3
- 2018年
- 终端智能化对内容集成、业务和营销产品迭代,对用户行为方式产生了深远影响,尤其是在视频领域,内容在多个屏幕上的跨屏传播更是成为趋势。由于视频内容现有单一的收视率、点击量已经不能满足整个产业在版权交易、营销变现等方面的评估和交易需求,国内外众多的互联网新势力和传统数据服务机构同时发力,开发了各种评估产品对视频内容跨屏传播进行评估,这些评估产品已经在播后、广告植入等方面逐渐应用和推广,在视频内容播前预测、投融资引入等方面的评估模型也在不断探索中。但是目前由于缺乏顶层设计,受制于技术和算法机制的限制,加上平台数据垄断和数据造假污染等问题的制约,跨屏传播评估在同源路径设计、数据处理技术、产品应用场景等方面仍然存在一些突出问题。
- 吴殿义周艳
- 关键词：视频内容
- 从资讯类网站的发展看报业转型路径
- 2014年
- 资讯类网站虽然是互联网产品,但其提供信息服务的定位与报纸并无本质差别。因此,资讯类网站的运营方式,应该能够为报业的转型提供较好的借鉴。笔者总结了资讯类网站运营的三个关键,分别是:平台化、数据化及纵向扩展。报业的确在朝着这三个方向进行尝试,而资讯网站的做法及遇到的困难,可以为报业的前进提供具体的参考。
- 张伟黄升民吴殿义
- 关键词：网站报业
- 学科交叉视角下广告高等教育的智能化转型路径
- 2024年
- 随着人工智能技术的突飞猛进,传媒行业正在进入深度变革期。旧有格局被快速打破,新的传媒格局正快速演变。传媒业态的结构性调整,从理论体系、学科边界、培养模式等方面对传媒高等教育带来全方位的强烈冲击。中国传媒大学高度重视人工智能对传媒高等教育的影响,推出人工智能行动计划。广告学院正以计算广告专业建设为契机,探索以学科交叉推进传媒高等教育智能化转型的新路径,在理论重构、专业再造、培养体系升级3方面展开探索,推动教学、科研、实践3层创新。传媒院校作为传媒产业的引领者,应积极拥抱变化,推动智能化转型,探索未来传媒高等教育的方向。
- 赵新利吴殿义
- 关键词：人工智能
- 数字化营销工具在图书营销中的发展与应用研究被引量：6
- 2021年
- 在日趋复杂的营销环境和日益迭代的图书出版模式驱动下,图书营销要完成传递图书信息、提升销售、维系读者关系的目标,已经无法完全通过人力实现,势必需要借助数字化工具。本文结合对国内外出版机构营销中的数字化工具的梳理,分析了数字化营销工具如何赋能图书营销的运营、提升营销效率。通过对数字化营销工具发展和应用的探究,有助于帮助我们更好地审视和理解图书营销中的技术基因,探寻当下复杂营销环境及技术背景下的图书营销破题之道。
- 吴殿义周艳
- 关键词：图书营销营销工具
