石颖颖
- 作品数：3 被引量：3H指数：1
- 供职机构：北京交通大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”北京市自然科学基金国家教育部博士点基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 名牌产品如何实施价格策略
- 2006年
- 中国加入WTO后,海外名牌产品纷纷抢摊登陆,对国内企业形成了严峻的挑战,现代企业已进入了品牌竞争时代。要实施好名牌战略,价格定位是重要的组成部分之一。但是产品定价除了与产品成本等因素有关系以外,还要受消费者主观心理认知的影响,特别是名牌产品,其价格受消费者心理因素的影响更大,所以,本文从消费者心理学角度,研究名牌企业的定价策略。
- 石颖颖
- 关键词：消费者心理
- 价值实现特征驱动的知识产品分类模型研究被引量：3
- 2011年
- 知识产品分类是知识产品管理研究的基础,通过知识产品的分类研究,能够清晰地描述出所研究产品系统的结构和特征,有助于更加深刻地理解不同类型知识产品的价值实现过程和产品策略的差异性,为知识产品的研究和管理提供依据。从知识产品的价值实现过程出发,特别突出了交付过程的复杂程度差异性,按照知识产品价值实现的关键影响因素——客户类型和产品形态两个维度,将整个知识产品领域划分为四种基本类型,即集体使用的定制化产品、个人使用的定制化产品、集体使用的标准化产品、个人使用的标准化产品。进而通过对比分析,发现每一类知识产品的价值增长点和实现机制,并对不同类型的知识产品分别提出具有针对性的产品营销和发展策略。通过系统的知识产品分类研究,能够简化管理和研究过程,提高研究者的工作效率,为探索不同类型知识产品的设计和经营策略提供了框架性的分析方法。
- 顾元勋石颖颖肖忠东
- 关键词：知识产品客户类型交付
- 可口可乐战时营销策略研究
- 2006年
- 二战对于世界人民来说,是人类自相残杀的噩梦,但对于可口可乐公司来说,却是其营销历史上最辉煌的一个时期。通过二战,可口可乐真正实现了其占领国际市场的愿望。本文通过对二战时可口可乐的营销策略的研究,总结其战地营销的成功之处以及带给中国企业的营销启示。
- 石颖颖
- 关键词：可口可乐营销组合
