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詹佩娜

作品数：3 被引量：3H指数：1
供职机构：华南理工大学工商管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 3篇经济管理

主题

  • 2篇品牌忠诚
  • 1篇多点竞争
  • 1篇多市场
  • 1篇社会资本
  • 1篇社群
  • 1篇品牌关系质量
  • 1篇品牌社群
  • 1篇资本
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者自我

机构

  • 3篇华南理工大学

作者

  • 3篇詹佩娜
  • 1篇劳陈峰

传媒

  • 1篇价值工程
  • 1篇市场研究

年份

  • 2篇2014
  • 1篇2013
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
消费者自我概念一致性对品牌忠诚的影响研究
如何提高目标顾客群体对品牌的忠诚度一直是营销学界和企业管理者关注的重点。而在产品同质化程度日益加深的今天，消费者的品牌态度与购买行为不再单单取决于该品牌所能提供的功能价值，而更多的是受到品牌象征性属性的影响。消费者会通过...
詹佩娜
关键词：品牌忠诚品牌关系质量
文献传递
基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究被引量：1
2013年
品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。
詹佩娜劳陈峰
关键词：品牌社群社会资本品牌忠诚
多点竞争的研究评述被引量：1
2014年
多点竞争作为动态竞争研究的主要路径之一,是国内外战略管理学界一大重要研究方向。本文阐明了多点竞争的涵义,概述了当前企业多点竞争的国内外研究成果,并就其未来研究方向提出思路。
詹佩娜
关键词：多点竞争
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共1页<1>
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