李莎
- 作品数：5 被引量：5H指数：1
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学艺术经济管理更多>>
- 《体坛周报》品牌建设的专业化精神被引量：3
- 2006年
- 对当今的中国媒介而言，“专业化”并不是一个陌生的概念，尤其是加入世贸组织以来，许多“大众化”媒体开始尝试走“小众化”、“专业化”的道路，相关的理论探讨也屡屡见诸报刊。在博弈日益激烈的中国传媒市场，“市场细分与定位”几乎成了所有媒体运作的出发点。可以说，Segmentation这个从营销学过渡来的概念，对于中国媒介目臻娴熟的市场化、国际化运作，确实起到了不可小觑的作用。然而，仅满足于“细分与定位”是远远不够的，它只是媒体品牌建设的第一步，在确立了目标市场、明确了自身定位之后，更重要的是建立和维持一整套的品牌运作理念，并将之付诸实践。许多媒介之所以在品牌道路上走得不远，就是因为它们并没有完全理解什么是真正的“专业化”，没有从根本上改变旧有的媒体操作思维而建立革新意识，只是简单地用“新瓶”装“旧酒”，或者在专业化道路上浅尝辄止、半途而废。
- 李莎黄宣传
- 关键词：《体坛周报》媒体运作传媒市场
- 论广告与商品符号本义的缺失、错位与回归
- 2006年
- 在人／物的二元社会结构中,符号消费和物质消费一样,都是人类社会的本质需求。而在人们津津乐道的各种商品“意义”中,生产关系才是掩藏在商品形式背后的、真正值得我们关注的符号意义。在消费社会中,由于消费取代生产成为社会主导力量,作为符号本义的生产关系层面的意义遭到缺失。现代广告正是把握住了这一漏洞,构建出虚假的符号意义来填补符号本位的空白,广告功能从此走向“误区”。
- 李莎
- 关键词：广告
- 从公共领域在当代的困境看权力系统与媒介系统
- 2006年
- 大众传媒从产生之日起,便以其独特的性质为世人所瞩目。权力系统,不论是政治权力还是资本权力都力图控制媒介,从而或达到意识形态控制的目的或达到赢利的目的。而更多的人则希望媒介成为真正意义上的公共领域,成为公共意见交流的平台。本文试从公共领域在当代的困境来探讨权力系统与媒介系统的关系。
- 李莎
- 关键词：公共领域权力系统大众传媒网络媒体
- 韩剧:影像中的东亚文化之旅被引量：1
- 2006年
- 韩剧,既是一场精美的影像文化盛宴,又是一次浪漫的东亚文化之旅。本文首先从影像出发,分析韩剧之所以夺人眼球的外在原因,进而由外而内,深入剖析影像背后的真正“魅力”,也是其跨文化传播成功的关键之处——实现了异文化之间的交流与融合。
- 李莎
- 关键词：韩剧影像东亚文化跨文化
- 集结舆论力量 反映社会现实——解放战争时期《文汇报》副刊社会效用析被引量：1
- 2006年
- 《文汇报》副刊《读者的话》创刊于1946年元旦,截至1947年5月24日报社被封,将近一年半时间,几乎天天见报,有时整版,大多数时候为半版。这份同样由柯灵主编的副刊,本着“有话大家来说”的编辑方针,为长期处于“失语”状态下的中国普通百姓提供了一个畅所欲言的舆论阵地。
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- 关键词：副刊社会效用
