蒋洛丹
- 作品数：13 被引量：19H指数：3
- 供职机构：河南财经政法大学文化传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理政治法律更多>>
- 大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例被引量：4
- 2015年
- 目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景,RTB广告运作的原理以及对未来中国网络广告产业链变革的思考。
- 蒋洛丹
- 关键词：大数据数据挖掘
- 我国特色文化产品区域品牌营销机制构建研究被引量：3
- 2016年
- 我国拥有丰富的传统特色文化资源,近年来,由于受各种宏观和微观因素的影响,在大力发展以文化产品为代表的特色文化产业的同时,面临着产品销售方面的困境,以致带来资金流动不畅、品牌形象模糊、产品创新度不够等问题,亟待构建特色文化产品大数据品牌营销机制,采取有效策略提升特色文化产品区域品牌营销效率。
- 蒋洛丹
- 关键词：文化产品区域品牌营销机制
- 关于河南高校广告实战教育的思考
- 2012年
- 爱因斯坦说过:"学校的目标始终应当是:青年人在离开学校时,是作为一个和谐的人,而不是作为一个专家。"①"和谐的人"指的是一个全面发展的人,而不是只有专业知识的人,这句话对于目前我国教育界来说,仍具有现实的指导意义。当前我国教育界在如何教育人的问题上存在着不同的看法,
- 蒋洛丹
- 关键词：河南高校河南省高校教育对象和讯网
- 解读我国产业政策改革中的传统报业升级改革——以新锐都市类晚报《新闻晚报》停刊为例
- 2015年
- 新媒体的快速发展使得传统媒体走入困局,在我国共时性发展的媒体环境下,传统媒体如何应对市场竞争走出困局,走向蓝海?本文以《新闻晚报》的停刊为切入点来阐述目前我国传统媒体的困惑和状态,解读并运用我国文化产业政策含义本质以及媒介发展的实时经济导向,使用西方经济学宏观经济及微观经济理论原理,讨论如何能在激烈的媒介市场环境下重塑自我,走出新媒体带来的强效竞争,从而更好地发展。
- 蒋洛丹
- 关键词：共时性广告代理互动传播
- 媒体产品：纵向延伸，横向发展
- 2007年
- 在未来的传媒业发展中，将呈现纵向延伸、横向发展的局面。现今的各类媒体发展并不完善，至少在各自的领域发展还有许多空间，那么就需要在各自空间的高端和低端进行延伸。横向发展比如上海文广旗下东方宽频携手美国在线（AOL）通过网络视频提供中文电视，中央电视台中视网络推出“网络春节”这一网络电视品牌。纵向发展则是在产业形成基础上对各种产品不断开发，创造出新的产品。
- 蒋洛丹
- 关键词：媒体产品网络视频电视品牌传媒业发展媒体发展
- 解放日报入主新华传媒资本运营之特点
- 2008年
- 解放日报入主新华传媒是近年我国传媒产业改革的一个重大事件,可以说体现了现代企业尤其是传媒产业在体制改革大潮中自身的独特性,尤其是其中对于资本运营的环节及影响效果在这个事件中体现的较为明显,本文根据这个事件的相关材料对其表现的特点进行分析,从而得出我国传媒资本运营的发展趋势和相关启示。
- 蒋洛丹颜景毅
- 关键词：资本运营传媒资本非均衡虚拟经济
- 广告的文化内涵和营销思路
- 2014年
- 广告被认为是社会的镜子,是对社会生活和观念的反映和描绘,它是塑造社会生活和观念的强大力量,文化为广告的发展提供架构、基础和内涵。美国人类学家爱德华·霍尔说：＂不管一个人如何努力,都不可能摆脱他自己的文化,因为它已经渗透到他神经系统的根部,决定着他如何观察这个世界,除了通过文化介质,人们无法以任何有意义的方式行为或互动。＂我国当代广告发展是文化持续发展的一种见证,而文化的多元化、
- 蒋洛丹
- 关键词：文化内涵广告发展营销思路社会生活人类学家神经系统
- 我国电视观众关系管理研究
- 传媒业是当今世界上最具发展潜力也是竞争激烈的行业之一，尤其是电视产业集团化，数字媒体的出现更增加了竞争的趋势，电视产业市场化运作也是保证新闻自由的条件之一，电视产业发展既要符合一定社会体制和政策下的运营规律，又要维护自身...
- 蒋洛丹
- 关键词：电视产业客户关系管理呼叫中心传媒业发展价值链
- 文献传递
- 铁肩担道义,共赴国殇痛——从5·12汶川大地震看新闻精神
- 2008年
- 我们从来不曾想到,2008年我们的祖国会遭遇如此之多的苦难:雪灾、骚乱、疫情、车祸、地震。每一次伤痛除了给予我们更大的克服困难的勇气和强大的民族凝聚力之外。
- 蒋洛丹
- 关键词：新闻精神汶川大地震卫视节目现场记者深度性
- 特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究被引量：2
- 2017年
- 本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用。
- 蒋洛丹
- 关键词：品牌资产价值品牌忠诚
