杨桂云
- 作品数：5 被引量：63H指数：3
- 供职机构：东华大学旭日工商管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌忠诚界定与测量研究综述被引量：7
- 2001年
- 杨桂云沈蕾
- 关键词：企业品牌资产管理品牌忠诚消费者
- 中国服装品牌如何应对国外品牌的涌入
- 2002年
- 杨桂云邓丽梅
- 关键词：服装品牌
- 服装业如何应对国外品牌的涌入被引量：1
- 2002年
- 随着消费需求的不断变化,品牌作为特定的服装符号在人们服装消费决策中的影响也越来越大。国外企业界流行这么一句话:愚笨的商人卖产品,聪明的商人卖牌子。世界上一些著名的跨国公司十分重视创品牌,实际上,目前占领中国市场只是为数不多的国际名牌。那么,对于中国服装品牌来说,又该如何应对国外品牌的涌入呢? 国内服装企业面临重新定位 发达国家的服装企业已经走过了产品竞争的时代,并且正在从品牌形象竞争的时代走向品牌定位竞争的时代。此时,国内的服装企业不得不进行冷静的思考,分析当前的市场以及所面临的竞争环境,寻找应对策略。专家们提出了很多适合服装企业的经营模式。
- 杨桂云邓丽梅
- 关键词：服装业虚拟企业品牌再定位
- 品牌信任及与品牌忠诚联系的再探讨
- 论文在前人研究的基础上进行了关于品牌信任与品牌忠诚联系情况的再探讨.通过考察品牌本身、品牌后面的公司情况、品牌与消费者的相互作用三方面的多个因素,找出了影响品牌信任进而影响品牌忠诚最重要的因素.同时,论文比较了与前人研究...
- 杨桂云
- 关键词：品牌忠诚营销策略品牌管理
- 文献传递
- 论品牌忠诚度的作用及影响因素被引量：52
- 2001年
- 沈蕾杨桂云
- 关键词：品牌忠诚度品牌资产顾客价值
