王春娅
- 作品数：16 被引量：33H指数：4
- 供职机构：河南理工大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央级公益性科研院所基本科研业务费专项河南省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理环境科学与工程文化科学更多>>
- 营销渠道协同性研究
- 近几年来，随着营销环境的变化，竞争更加激烈，渠道利润也被急剧压缩，营销渠道研究成为营销学研究的新一轮热点问题。研究的理论基础是渠道结构、渠道行为和渠道关系三大模块，研究的重点是渠道协同与渠道效率关系，集中于对渠道内部结构...
- 王春娅
- 关键词：营销渠道协同性战略联盟制造商分销商
- 文献传递
- 丑闻后慈善捐助匹配度对品牌形象的修复机理-利他性动机认知的中介作用与感知质量的调节作用
- 来品牌丑闻频发,其带来的负面影响仅通过短期应对策略无法消除,因为丑闻的根源是社会责任缺失所致,因此从社会责任视角修复丑闻品牌形象已成为现实问题和理论问题.本文基于归因理论,运用实验法探究丑闻后慈善捐助对品牌形象的修复机理...
- 余伟萍王春娅段桂敏
- 关键词：品牌形象
- 慈善捐助契合度对消费意愿的修复效应——基于品牌丑闻情境的分析被引量：5
- 2014年
- 在品牌顺利经营情境下,有关慈善捐助契合度对品牌消费意愿具有积极作用的研究非常丰富,但是在品牌丑闻情境下,契合度不同的企业慈善捐助行为对消费意愿是否仍有正向作用呢?目前研究鲜有涉及。本文通过实验法,探究了品牌丑闻发生后慈善捐助契合度对消费意愿的修复效应,结果表明:较之低契合度的慈善捐助,高契合度的慈善捐助导致更高的品牌信任重建和更高的消费意愿恢复;在慈善捐助契合度对消费意愿修复效应中,品牌信任重建起部分中介作用,丑闻后的感知责任起部分调节作用。
- 王春娅余伟萍段桂敏
- 关键词：品牌信任消费意愿
- 关于省属高校可持续发展问题的思考被引量：1
- 2004年
- 从可持续发展的角度研究了以省级政府管理为主的高等学校,有利于正确处理高校内部、高校之间、高校与社会的各种关系。文章主要从该角度认识高校的社会职能,并以此说明省属高校存在的问题,同时提出了解决问题的一些建议。
- 辛文昉王春娅
- 关键词：省属高校可持续发展社会职能
- 丑闻后慈善捐助契合度对品牌资产的提升作用研究
- 2017年
- 近年来品牌丑闻频发,其带来的负面影响仅通过短期应对策略无法消除,因为丑闻的根源是社会责任缺失所致,因此从社会责任视角修复丑闻品牌已成为现实和理论问题。文章基于形象转移理论和归因理论,运用实验法探究了丑闻后企业慈善捐助策略对品牌资产(包括品牌信任和消费意愿)的提升效应及责任感知的影响。研究结果显示,品牌丑闻发生后慈善捐助对消费意愿具有提升作用,且契合度越高,效果越好,但对品牌信任效果不显著。
- 王春娅
- 关键词：契合度品牌信任消费意愿
- 企业并购重组的文化整合路径探究被引量：2
- 2011年
- 企业的并购和重组是现代经济社会资源合理配置的最佳方式,而文化整合成功与否是企业并购重组效益实现与否的重要标志。目前中国企业在文化整合过程中还存在很多现实难题,于是首要分析文化整合对企业并购重组的作用显得很有必要,并重点探讨文化整合的方法或路径是重点,旨在为眼下企业并购重组的浪潮起推动和警示作用,减少并购后的文化冲突,实现资源整合的协同效应。
- 王春娅王晓梅
- 关键词：并购重组文化差异文化整合
- 营销渠道协同性分析被引量：8
- 2008年
- 文章针对生产制造商和分销商所处市场环境,结合经典渠道理论,从渠道结构、渠道行为、渠道关系和渠道系统性四个方面对渠道协同问题进行分析,并得出这样的结论:首先理性化地对渠道结构加以扁平化从而构建渠道结构的协同,其次控制渠道冲突从而协调行为寻求渠道成员步调一致的协同性,最后构建联盟伙伴关系以实现协同效应,以上三方面是以系统化的要求实现渠道的动态管理。
- 王春娅
- 关键词：营销渠道协同性
- 河南农产品营销渠道风险评价指标
- 2011年
- 本文阐述了河南农产品营销渠道的风险类型和风险产生的原因,重点建立并分析了了河南农产品营销渠道内外部风险评价指标体系,在此基础上结合目前中原经济区建设大事件探讨了化解河南农产品营销渠道风险的几点思路。这对巩固河南农业的基础地位、建设农业现代化和推动河南新时期发展有重要意义。
- 王春娅
- 关键词：农产品营销渠道风险
- 食品企业不同CSR对丑闻品牌形象的救赎效应比较研究被引量：2
- 2017年
- 近些年我国食品安全问题屡屡出现,这引发学者和公众对企业的社会责任(CSR)的质疑。实践中,企业的确开展各种CSR行为以期救赎品牌而获得新生。但针对不同利益相关者的CSR行为是否都能实现预期救赎目标,以及效果有无差异性,这是当前CSR和品牌危机管理的研究前沿。通过实验法研究发现:第一,企业通过消费者责任、环境责任、员工责任、社区公益责任与组合式责任这五大CSR行为策略均能获得消费者宽恕、重建品牌形象与品牌关系再续意愿的三大救赎目标,然而却无法重建品牌信任。第二,不同CSR行为对消费者宽恕、品牌关系再续意愿的救赎效果并无显著性差异,但对品牌形象而言,组合责任效果最优,而社区公益责任效果最不理想。以上发现表明,企业在丑闻之后实施的不同CSR行为尽管能够作为摆脱丑闻泥淖的有效危机应对策略,但是,基于战略与长期视角,将CSR内化为企业价值观,创造共享价值,才是实现企业基业长青与解决食品安全问题的根本出路。
- 王春娅
- 关键词：CSR品牌形象
- 丑闻后慈善捐助匹配度对品牌形象的修复机理——利他性动机认知的中介作用与感知质量的调节作用被引量：11
- 2014年
- 近年来品牌丑闻频发,其带来的负面影响仅通过短期应对策略无法消除,因为丑闻的根源是社会责任缺失所致,因此从社会责任视角修复丑闻品牌形象已成为现实问题和理论问题。文章基于归因理论,运用实验法探究丑闻后慈善捐助对品牌形象的修复机理。研究结果显示:品牌丑闻发生后慈善捐助确实对品牌形象具有修复作用;慈善捐助的匹配度越高,对品牌形象的修复效果越好;另外消费者对慈善捐助活动的利他性动机认知起中介作用,消费者对丑闻后品牌质量的感知起正向调节作用。
- 余伟萍王春娅段桂敏
- 关键词：品牌形象感知质量
