罗纪宁
- 作品数：35 被引量：583H指数：9
- 供职机构：广东外语外贸大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 基于“心理场”的消费者气质研究——全息系统方法论在消费者行为研究中的应用被引量：3
- 2007年
- 从先天气质层面去解读消费者在后天不同环境的行为表达规律,是未来消费者行为研究深化的一个重要命题。目前的消费者气质研究在研究前提、方法和结论方面均存在较大的缺陷。通过试运用中国古代最有价值的思想智慧——"天人合一"的全息系统方法论,提出一个基于"心理场"的消费者气质研究的理论范式,以探讨消费者先天气质在后天消费行为表象的规律。尔后,引入场论的概念去研究消费者气质及其表象——消费活动的波粒二象性,抓住了气质这一消费者身心原型,从场的功能态对消费者的先天气质进行分型,破解气质场这一抽象信息在消费心理活动不同层面的时空表达规律,就可以把握同一消费者千变万化的需求,理解不同消费者之间心理行为差异的内在根据。
- 罗纪宁
- 关键词：心理场消费者细分
- 基于文化营销视角的城市古镇文化旅游品牌塑造研究——以广州沙湾古镇为例被引量：5
- 2016年
- 随着我国旅游业的高速发展,旅游业竞争热点正从旅游资源开发向旅游产品开发以及旅游目的地品牌塑造这两个更高层次演变。城市古镇文化旅游日益成为一个旅游消费热点,针对这种趋势,本文以广州市番禺区沙湾古镇为例,从文化营销的视角,探讨了古镇文化旅游品牌塑造的理论与方法,分析了把地方文化资源转化为旅游目的地品牌核心价值的路径与方法,为城镇文化旅游开发提供决策依据。
- 罗纪宁简思敏
- 关键词：旅游品牌文化营销文化旅游
- 太极思维与战略布局:中国式营销渠道创新——隆力奇的启示
- 2011年
- 渠道为王,是中国营销市场竞争特征的总结。本文研究了中国本土企业与西方跨国公司市场竞争的战略武器——渠道以及基于渠道的终端促销以及品牌战略,结合隆力奇公司渠道变革案例对中国式营销渠道战略做了一个理论概括,揭示了太极思维与这一战略布局的关系。
- 罗纪宁
- 关键词：太极渠道中国式营销
- 企业战略转型中的领导与组织策略被引量：4
- 2007年
- 越来越多已完成了资本原始积累的中国民营企业现正经历着向规模经营的战略转型。近年来国内企业失败的战略转型案例层出不穷，促使我们在理论上剖析其失败背后的深层原因，如何归纳一套实现战略转型的方法，这是中国企业管理实践对学术界提出的难题。当今世界技术和产品的生命周期日益缩短，企业市场竞争从区域扩展到全球，对企业战略转型及适应能力提出了更高的要求，战略转型研究更具现实意义。本文试通过讨论企业领导者行为心理、组织文化和战略过程三者的内在作用机制，为企业领导者提供一个认识自我和组织、认识战略转型障碍的方法框架，并总结出战略转型的对策。
- 罗纪宁
- 关键词：企业战略转型企业领导者资本原始积累规模经营
- 文化营销与我国中医药产业发展被引量：9
- 2007年
- 与世界日益关注中医药相反,我国中医药越来越面临被西医取代的境况。相当一部分国人盲目否定中国传统文化导致他们否定中医药的科学性,这是我国中医药产业发展的深层障碍。中医药在国内国际市场的衰弱反映了是西医西药文化营销的成功以及中医药文化在消费者和厂商心中日渐消亡。运用文化营销理念提升中医药营销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。
- 罗纪宁
- 关键词：文化营销营销层次
- 定价策略中的价格阈值分析被引量：8
- 1999年
- 罗纪宁
- 关键词：企业消费者价格行为
- 中国式品牌消费行为细分模型——中国消费者气质与品牌选择的实证研究被引量：17
- 2005年
- 在分析西方消费者细分方法路线及缺陷的基础上 ,试运用中国古代最有价值的思想智慧———易经和五行系统理论及全息方法论 ,以先天气质分型为基点创建全新的中国式消费者细分理论体系和品牌消费行为细分模型 ,并初步运用实证数据检验得到较满意的结果。
- 罗纪宁
- 关键词：消费者营销策略
- 市场细分研究综述:回顾与展望被引量：137
- 2003年
- 市场细分是现代营销的起点和根基,从研究视角、细分标准、细分方法以及细分模型的消费者假设等方面对目前市场细分研究成果进行回顾和评析,可以看出其中存在的问题:只有细分方法和工具的开发而缺乏系统的细分研究理论及方法论的构建;只有静态和局部细分工具而缺乏整体动态的细分方法。这些问题源于消费者行为研究理论和方法论的缺陷,根据系统全息论的方法创建中国式消费心理理论并构建市场细分的系统动态模型,应是未来研究深化的方向。
- 罗纪宁
- 关键词：消费者行为
- 快速消费品市场品牌细分研究被引量：5
- 2005年
- 品牌是目前快速消费品市场竞争焦点,品牌细分是品牌营销成功的前提,它需要在了解消费者品牌需求心理基础上选择恰当的细分方法。本文讨论了市场细分方法,构建了快速消费品市场品牌细分模型,
- 罗纪宁
- 关键词：气质快速消费品市场市场细分方法品牌营销心理基础
- 论品牌资产的定义被引量：235
- 2000年
- 品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题 ,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况 ,该文在回顾的基础上 ,通过透视与比较 ,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型 :财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型 ,进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念 ,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。
- 卢泰宏黄胜兵罗纪宁
- 关键词：品牌资产品牌价值品牌资产评估
