张芝云
- 作品数：9 被引量：6H指数：2
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
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- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 中国健康/安全传播中“差序格局”的角色作用及其边界条件被引量：2
- 2021年
- 本文首次将费孝通先生的"差序格局"概念引入到中国的健康/安全传播中,研究了它的作用及边界条件。依据差序格局,中国社会中的每个个体都生活在一系列的圈子当中,每一个圈层都意味着不同的"他人"。最近的圈层/他人通常是家庭成员,与个体有着最强的连接。最远的圈层/他人则是陌生的社会成员,与个体的连接最弱。本文先引入戒烟和反酒驾两种情境,结果发现:戒烟广告中"破坏与近圈层/他人的连接"诉求主题,比"破坏与远圈层/他人的连接"主题,更具说服力;反酒驾广告中不同差序的诉求效果却没有显著差异。酒驾瞬间致死,吸烟却是慢性死亡。后果严重性感知是差序格局起作用的一个边界条件。在反酒驾情境中,凸显出差序格局,远近圈层的诉求主题又会呈现出不同的说服力。关系显著性感知是差序格局起作用的另一个边界条件。本研究发现对中国社会的健康/安全传播或有新的启迪。
- 林升栋程红张芝云王芳李小玲
- 关键词：戒烟
- 面向中国青少年的控烟广告主题研究
- 青少年时期既是吸烟行为开始的高峰时期，也是进行干预、降低吸烟率的最佳时期。研究表明，控烟广告能够影响青少年吸烟的认知和行为意图，而且主题的选择很重要，但是关于不同主题的效用的证据是有限的而且相互冲突。本文在国内外研究的基...
- 张芝云
- 关键词：青少年
- 文献传递
- 传统与新贵:相逢一笑泯恩仇被引量：1
- 2010年
- 宝洁已经不仅能娴熟地运用网络媒介,将它视之为促销产品和广而告之的重要阵地,而且更进一步地将网络媒介与其他媒介资源进行整合,在广告策划和方案上表现出高度的一致性。
- 林升梁张芝云
- 关键词：网络媒介媒介资源广告策划宝洁
- “气场”感知对中国消费者精细加工可能性的影响
- 2012年
- 本文通过两个实验，初步研究了崇尚天人合一的中国消费者是如何受边缘线索和弱论据信息的影响。研究发现，基于整体思维的“气场”感知对产品相关的中心论据信息不仅不会产生“抑制”，还会产生相互促进的说服效果。强气场并不会关闭个体的局部信息处理路径。
- 林升栋冯咏薇张芝云
- 关键词：天人合一气场
- 生活用纸品牌的模式创新被引量：2
- 2013年
- 纵观生活用纸行业内成功的品牌，似乎都遵循着一个简单的道理——不断进行创新。创新是品牌的核心，如果企业对消费者不能形成持续的刺激点，就很容易被他们遗忘。随着生活用纸行业洗牌的到来，越来越多的企业认识到价格战的陷阱，品牌营销模式的创新必然成为行业未来竞争的一大利器。
- 林升梁张芝云
- 关键词：生活用纸行业营销模式消费者价格战企业
- 网络时代政府的传播力建设
- 2009年
- 网络扩大了公众传播信息、表达意愿、聚合观点的空间，但也打破了政府传播的框架和控制，赋予了政府传播力建设新的含义和诉求。网络时代对政府传播的形象定位提出了新的要求，主要表现在：信息传播公开化塑造透明的政府形象，传播真实信息塑造重信誉的政府形象；及时传播信息塑造高效的政府形象。
- 张芝云
- 关键词：政府传播网络时代传播力传播信息政府形象公开化
- 可口可乐广告的变与不变被引量：1
- 2011年
- 本文以可口可乐的广告为例，通过对可口可乐在不同国家和地区的同一创意版本广告中的不同和相同部分进行分析和研究，从跨文化的角度探讨其背后的原因。研究发现，中西文化内涵的差异和共性是“创意标准化，执行本土化”的广告策略行之有效的深层次原因，通过广告的变与不变，跨国公司既保持了全球统一的品牌形象，又很好地适应了跨文化传播中所遭遇的文化差异。
- 张芝云
- 关键词：可口可乐广告跨文化
